Co je integrovaný marketing?

Integrovaný marketing, nebo IM, také známý jako integrovaná marketingová komunikace (IMC) nebo křížový kanálový marketing, je praxí používání více reklamních kanálů k získání jedné zprávy o produktu nebo službě.Myšlenka za integrovaným marketingem je taková, že pomocí různých různých médií jsou obchodníci schopni oslovovat své cílové publikum častěji a efektivně.V ideálním případě se každá expozice zprávy staví na předchozích, upevňuje ji v mysli spotřebitelů a zvyšuje pravděpodobnost, že budou reagovat na svou výzvu k akci.

Kanály použité v integrovaných marketingových kampaních mohou zahrnovat tradiční i nová média.Tradiční média se skládají z tištěných reklam, jako jsou inzerce v novinách, na billboardech nebo na veřejné dopravě, jakož i těch, které byly zasílány prostřednictvím poštovních a rozhlasových a televizních reklam.Nová média odkazují na technologické zasílání zpráv, včetně online komunikace prostřednictvím webových stránek, e-mailu a sociálních sítí.Nová mediální reklama často zahrnuje textové zprávy, podcasty a další high-tech nástroje.Sponzorství a plánované události mohou také hrát roli v integrované marketingové strategii.Například, pokud by někdo prodával produkt zaměřený na teenagery, mohlo by být vhodné inzerovat na webových stránkách a rozhlasových stanicích oblíbených u dospívajících a na vlakovém a autobusovém vedení s těžkým studentským jezdcem.Jeden by se pravděpodobně vyhnul reklamům na noviny a přímé poště, protože tyto kanály jsou s dospívajícími tradičně nepopulární.Za účelem výběru nejlepší kombinace médií, marketingové stratégové obvykle hledají ty, kteří oslovují největší počet lidí v cílové demografické skupině, s největší frekvencí, za nejmenší peníze.je klíčový.Pomáhá zajistit, aby dotyčná značka nebyla zředěna, což by mohlo způsobit, že ztratí část své síly, a pomáhá zabránit zmatku publika.Konzistence využití loga je dobrým příkladem.Použití stejného loga ve všech formách reklamy může pomoci upevnit rozpoznávání značky.Společnost může mít několik verzí loga, aby vyhovovala naskládané i vertikální reklamě, ale oba by měly být zaměnitelně rozpoznatelné.Společnost Jingles for Radio nebo TV jsou dalším příkladem toho, jak konzistence může vytvářet rozpoznávání produktů.Z tohoto důvodu se stal populárním zaměřením studia na univerzitách po celém světě.Aspirující studenti marketingu mohou zlepšit své šance na získání zaměstnání zahrnutím tříd do této oblasti.