Co je to soukromá značka?

Private Branding, známý také jako soukromé značení, je proces nákupu zboží a služeb od poskytovatele a jejich prodeje pod vlastní značkou prodávajícího, nikoli název produktu poskytovatele.Obchodní aktivity tohoto typu jsou velmi běžné, přičemž mnoho větších korporací zavádí aktivní distribuční kanály s menšími podniky jako prostředek k posílení zisků z jejich výrobního úsilí.Proces soukromého značky obecně vyžaduje, aby prodejce soukromého štítku generoval určitou úroveň obchodního objemu, aby dodavatel zvážil značkové úsilí, aby bylo užitečné.

Pro poskytovatele i distributora existuje několik výhod soukromého značky.Pro ty, kteří chtějí prodávat zboží a služby pod vlastními názvy produktů, umožňuje branding nabídnout vysokou kvalitu, aniž by museli provozovat vlastní výrobní zařízení.Vzhledem k tomu, že podnikání lze řídit s menším personálem a méně provozní režijní náklady, potenciál získat vyšší ziskový rozpětí činí uspořádání velmi atraktivní pro menší podniky, které hledají tržní produkty na konkrétních specializovaných trzích v rámci spotřebitelské základny.

Vzhledem k tomu, že mnoho soukromých značkových situací je strukturováno tak, aby distributoři platili velmi nízké za jednotlivé sazby za zboží a služby získané od dodavatele, je možné mít velkou kontrolu nad cenami, které jsou za tyto produkty účtovány v boděprodeje.To znamená, že prodejce může posoudit poptávku po produktech na daném trhu, určit, jaké cenové rozpětí pravděpodobně zajistí značné množství spotřebitelů, a podle toho stanovit ceny.Vzhledem k tomu, že prodejce stále zvyšuje objem prodeje, je možné znovu projednat míru nákupu stanovenou u dodavatele a ještě více zvyšovat ziskový rozpětí.

Pro dodavatele může být soukromá značka také zisková zkušenost.Využitím partnerů v distribučním kanálu nemusí dodavatel investovat tolik úsilí a zdrojů do propagace svých vlastních produktů.To může dodavateli umožnit udržovat menší vlastní prodejní sílu a také zaměřit své marketingové úsilí více na zajištění partnerů a méně na získání přímých zákazníků.Zároveň může soukromá značka také usnadnit proces rozpočtování, protože mnoho soukromých prodejců značek přijímá smluvní závazky na základě objemového prodeje.V případě, že prodejce nedokáže vygenerovat slibovaný objem, existuje velká šance, že podmínky smlouvy zavázají prodejci, aby dodavateli zaplatil rozdíl.Ustanovení tohoto typu zajišťují dodavateli alespoň minimální částky příjmu za daný roční rozpočet, což odpovídajícím způsobem usnadňuje strukturování provozních nákladů.