Hvad er kontoplanlægning?

Kontoplanlægning er retningen for kampagneudvikling hos reklamebureauer.Kontoplanlæggeren repræsenterer kundens interesser til at hjælpe virksomheden med at udvikle en relevant og passende tilgang til reklame.Store agenturer kan have en hel afdeling til at håndtere dette, mens mindre virksomheder delegerer arbejdet til en eller to personer, der håndterer alle selskabskonti.Det kræver koordinering mellem forskellige afdelinger såvel som gode kommunikationsevner.

En del af det ansvar, der er involveret i kontoplanlægning, drejer sig om forskning.Annoncevirksomheder er nødt til at kende måldemografien og skal indsamle oplysninger om det for at gøre kampagner nyttige og relevante.I kontoplanlægning udfører folk fokusgrupper, sender undersøgelser og deltager i anden forskning for at lære om det demografiske.De kan teste prototyper og forslag til kampagner for at se, hvordan offentligheden reagerer, og bruger disse oplysninger til at holde udviklingen på sporet.Personale i kontoplanlægningsafdelingen arbejder direkte med kunden for at lære mere om målene for kampagnen, hjælpe med at forberede en reklamebarskab og sørge for, at de grundigt forstår klienten.De skal overveje klientens omdømme og dens historie, når de arbejder med det kreative team.Hver annonce skal tilføje det omdømme, der er forbundet med et brand på en positiv og konstruktiv måde, for at forbedre de selskaber, der står på markedet.

Medlemmer af kontoplanlægningsafdelingen er til stede på alle faser for at forbedre kvaliteten af slutproduktet.De deltager i udviklingen af trusser og forslag og opretholder klare kommunikationslinjer mellem den kreative afdeling og klienten.Efterhånden som annoncer går i udvikling, kan de teste dem med demografien, komme med forslag til at forfine dem og forskningsmuligheder til forskning.Kontoplanlægning kan omfatte anbefalinger til reklameopkøb, der ville passe til kampagnen, samt evaluering af markedsresponsen efter frigivelse af annoncen for at se, om der arbejder.

Karrierer i kontoplanlægning kræver normalt en grad i reklame, forretning eller enRelateret felt, selvom det undertiden er muligt at lære på jobbet og arbejde op til denne position.Professionelle organisationer er tilgængelige for at hjælpe kontosplanlæggere med kolleger, lære om jobmuligheder og udvikle faglige færdigheder.Handelsmagasiner og andre ressourcer holder folk udateret efter det seneste i branchen, så de kan betjene deres arbejdsgivere og klienter effektivt.