Cos'è la pianificazione dell'account?

La pianificazione dell'account è la direzione dello sviluppo della campagna presso le agenzie pubblicitarie.Il pianificatore dell'account rappresenta gli interessi del cliente per aiutare l'azienda a sviluppare un approccio pertinente e appropriato alla pubblicità.Le grandi agenzie possono avere un intero dipartimento per gestirlo, mentre le aziende più piccole delegano il lavoro a una o due persone che gestiscono tutti i conti della compagnia.Richiede il coordinamento tra diversi dipartimenti e buone capacità comunicative.

Una parte delle responsabilità coinvolte nella pianificazione degli account ruota attorno alla ricerca.Le aziende pubblicitarie devono conoscere il target demografico e devono raccogliere informazioni al riguardo per rendere le campagne utili e pertinenti.Nella pianificazione dei conti, le persone eseguono focus group, inviano sondaggi e si impegnano in altre ricerche per conoscere la demografia.Possono testare prototipi e proposte per le campagne per vedere come i membri del pubblico rispondono e utilizzare queste informazioni per mantenere lo sviluppo in pista.Se il pianificatore dell'account sa, ad esempio, che alla demografia non piace un annuncio, questa persona può discutere della situazione e raccomandare alternative. Anche la consapevolezza del profilo dei clienti è importante.Il personale del dipartimento di pianificazione dell'account lavora direttamente con il cliente per saperne di più sugli obiettivi per la campagna, assistere nella preparazione di un brief pubblicitario e assicurarsi di comprendere a fondo il cliente.Devono considerare la reputazione del cliente e della sua storia quando lavorano con il team creativo.Ogni pubblicità dovrebbe aggiungere alla reputazione associata a un marchio in modo positivo e costruttivo, per migliorare le compagnie in piedi sul mercato.

I membri del dipartimento di pianificazione dell'account sono presenti in ogni fase per migliorare la qualità del prodotto finale.Partecipano allo sviluppo di slip e proposte e mantengono chiare linee di comunicazione tra il dipartimento creativo e il cliente.Man mano che gli annunci si stanno sviluppando, possono testarli con i demografici, dare suggerimenti per perfezionarli e ricercare opportunità di posizionamento degli annunci.La pianificazione dell'account può includere raccomandazioni per acquisti pubblicitari che si adatterebbero alla campagna, nonché alla valutazione della risposta del mercato dopo il rilascio dell'annuncio per vedere se funziona.

Le carriere nella pianificazione dell'account di solito richiedono una laurea in pubblicità, azienda o uncampo correlato, sebbene a volte sia possibile imparare sul lavoro e lavorare fino a questa posizione.Le organizzazioni professionali sono disponibili per aiutare i pianificatori degli account in rete con i colleghi, a conoscere opportunità di lavoro e sviluppare competenze professionali.Le riviste commerciali e altre risorse mantengono le persone non datare le ultime novità del settore in modo che possano servire efficacemente i loro datori di lavoro e clienti.