Was ist Kontoplanung?

Die Kontoplanung ist die Richtung der Kampagnenentwicklung bei Werbeagenturen.Der Kontoplaner vertritt die Interessen des Kunden, dem Unternehmen zu helfen, einen relevanten und angemessenen Ansatz für die Werbung zu entwickeln.Große Agenturen haben möglicherweise eine ganze Abteilung, die sich damit befasst, während kleinere Firmen die Arbeit an einen oder zwei Personen delegieren, die alle Unternehmenskonten bearbeiten.Es erfordert eine Koordination zwischen verschiedenen Abteilungen und guten Kommunikationsfähigkeiten.

Ein Teil der Verantwortlichkeiten, die bei der Kontoplanung verbunden sind, dreht sich um die Forschung.Werbeunternehmen müssen die Zielgruppe kennen und Informationen darüber sammeln, um Kampagnen nützlich und relevant zu machen.Bei der Kontoplanung führen die Menschen Fokusgruppen durch, senden Umfragen und beteiligen sich an andere Forschungen, um mehr über die demografische Bevölkerung zu erfahren.Sie können Prototypen und Vorschläge für Kampagnen testen, um zu sehen, wie Mitglieder der Öffentlichkeit reagieren, und diese Informationen verwenden, um die Entwicklung auf dem Laufenden zu halten.Wenn der Kontoplaner beispielsweise weiß, dass die demografische Bevölkerung eine Anzeige absetzt, kann diese Person die Situation diskutieren und Alternativen empfehlen.Personal in der Account Planning Department arbeiten direkt mit dem Kunden zusammen, um mehr über die Ziele für die Kampagne zu erfahren, bei der Vorbereitung eines Werbebriefs zu helfen und sicherzustellen, dass sie den Kunden gründlich verstehen.Sie müssen den Ruf des Kunden und seine Geschichte berücksichtigen, wenn er mit dem Kreativteam zusammenarbeitet.Jede Werbung sollte den Ruf in positiver und konstruktiver und konstruktiver Ruf bei einer Marke beitragen, um die auf dem Markt stehenden Unternehmen zu verbessern.

Mitglieder der Kontoplanungsabteilung sind in jeder Phase anwesend, um die Qualität des Endprodukts zu verbessern.Sie nehmen an der Entwicklung von Briefs und Vorschlägen beteiligt und behalten klare Kommunikationslinien zwischen der kreativen Abteilung und dem Kunden auf.Wenn Anzeigen in die Entwicklung gehen, können sie sie mit der Demografie testen, Vorschläge machen, um sie zu verfeinern, und die Möglichkeiten für Anzeigenplatzierungen zu erforschen.Die Kontoplanung kann Empfehlungen für Werbekäufe enthalten, die zur Kampagne passen, sowie die Bewertung der Marktreaktion nach der Veröffentlichung der Anzeige, um festzustellen, ob funktioniert.Verwandte Feld, obwohl es manchmal möglich ist, am Arbeitsplatz zu lernen und an diese Position zu arbeiten.Professionelle Organisationen stehen zur Verfügung, um das Verhältnis von Planern mit Kollegen zu helfen, sich über Beschäftigungsmöglichkeiten zu informieren und berufliche Fähigkeiten zu entwickeln.Trade Magazine und andere Ressourcen halten die Menschen undatiert auf dem neuesten Stand der Branche, damit sie ihren Arbeitgebern und Kunden effektiv bedienen können.