Wie entwickle ich einen Franchise -Marketingplan?

Der erste Schritt bei der Entwicklung eines Franchise -Marketingplans besteht darin, potenzielle Marketingoptionen mit der Muttergesellschaft zu besprechen, von der das Franchise gekauft wurde.Viele Unternehmen haben Regeln für Marketingpläne, Werbeaktionen und Waren festgelegt.Einige mögen den einzelnen Eigentümern erlauben, ihre eigenen Werbeaktionen und Anzeigen zu machen, andere haben strenge Regeln für die Verwendung von Werbung, die den Firmennamen tragen.Sobald die Vorschriften gelernt wurden, beinhaltet die Entwicklung eines Franchise -Marketingplans, ein Publikum zu bestimmen, herauszufinden, was dieses Publikum in einem Produkt oder einer Dienstleistung wünscht, und die Anpassung von Anzeigen und Kampagnen auf diese Wünsche.

Das Publikum ist der wichtigste Aspekt bei der Entwicklung eines Franchise -Marketingplans.Dies bezieht sich auf die Personen, die ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen.Jedes Unternehmen hat tendenziell eine wichtige Zielgruppe, die es abzielt.Zum Beispiel würde ein Kosmetikunternehmen, das sich auf Anti-Aging-Produkte spezialisiert hat, hauptsächlich auf seine Anzeigen und Kampagnen gegen Frauen abzielen, die jünger aussehen möchten.Wenn die verkauften Produkte im Vergleich zu ähnlichen Artikeln höher sind, würde das Publikum auch diejenigen einschließen, die sich in einer bestimmten Einkommensklasse befinden.In ähnlicher Weise würde der Anzeigenraum verschwendet, wenn dieselbe Firma eine Anzeige in einer Zeitschrift oder einer Veröffentlichung kaufte, die hauptsächlich auf Männer oder Teenager zugeschnitten würde.

Ein weiterer wichtiger Teil der Entwicklung eines Franchise -Marketingplans besteht darin, zu bestimmen, wonach das Publikum oder die wichtigste Demografie auf dem Markt sucht, der derzeit nicht angeboten wird.Dies kann durchgeführt werden, indem Verbraucherumfragen von aktuellen Kunden übernommen und Fragen zur Branche im Allgemeinen gestellt werden und welche Dienstleistungen fehlen.Die Ergebnisse können verwendet werden, um zu bestimmen, welche Werbeaktionen anbieten sollen und welche bereits vom Wettbewerb angeboten werden.

Ein erfolgreicher Marketingplan beinhaltet auch ein Alleinstellungsmerkmal für das Unternehmen.Dies ist eine Funktion oder einen Nutzen, das vom Unternehmen angeboten wird, das derzeit nicht von Wettbewerbern beworben wird.Wenn es beispielsweise zwei Bäckereien gibt, die hausgemachte Kuchen aus Bio -Zutaten anbieten, kann man die Frische ihrer Zutaten bewerben, während der andere für einen niedrigen Preis bewerben kann.Beide haben möglicherweise ähnliche Preise und Produkte, aber jedes bietet eine andere Möglichkeit, sein Geschäft darzustellen.

einschließlich eines Alleinstellungsmerkmals in Anzeigen und Kampagnen hilft dem Publikum, eine Vorstellung davon zu geben, wofür das Unternehmen steht.Dies ist Teil des „Brandings“ oder der Bestimmung des Eindrucks oder Konzepts, das die Öffentlichkeit eines bestimmten Unternehmens hat.Dieses Problem kann bereits mit einem Franchise -Marketingplan ermittelt werden, da die Muttergesellschaft wahrscheinlich bereits teure Marketingkampagnen entwickelt hat, um das Unternehmen zu brandmarken.Wenn jemand das Logo eines national anerkannten Franchise sieht, ist die Wahrnehmung, die er dieses Unternehmens hat, unabhängig von den einzelnen Franchise -Eigentümern bereits festgelegt.

Franchise -Eigentümer erhalten im Allgemeinen Marketingideen, bevor sie für das Geschäft eröffnet werden.Dies wird häufig von der Muttergesellschaft angeboten, da sie möglicherweise eine Provision für das Einkommen des Franchise erhalten.Auf diese Weise können einzelne Eigentümer einen besseren Start haben, ohne sich auf die Entwicklung eines individuellen Franchise -Marketingplans konzentrieren zu müssen.Viele Franchise -Unternehmen erlauben keine individuellen Pläne ohne Einwilligung des Unternehmens, und Pläne müssen im Allgemeinen mit der von der Muttergesellschaft entwickelten Gesamtmarke und Konzept einhalten.