Πώς μπορώ να επιλέξω την καλύτερη στρατηγική για τις σχέσεις των μέσων ενημέρωσης;

Το κλειδί για την επιλογή οποιασδήποτε στρατηγικής για τις σχέσεις των μέσων είναι να καθορίσετε με σαφήνεια τους στόχους σας.Θυμηθείτε ότι η δημοσιότητα από μόνη της δεν είναι συνήθως ο απώτερος στόχος σας.Αντ 'αυτού, ως επιχείρηση, ο στόχος είναι να χρησιμοποιηθεί η δημοσιότητα για να αυξήσει την ευαισθητοποίηση και να ενισχύσει τις πωλήσεις.Εάν είστε ομάδα καμπάνιας ή μη κερδοσκοπικός οργανισμός, ο στόχος της δημοσιότητας είναι συχνά να αποκτήσετε το μήνυμά σας και να βοηθήσετε να επιτύχετε ό, τι αλλάζει η ομάδα σας..Αυτό το ακροατήριο θα μπορούσε να αποτελείται από τους ανθρώπους που πρόκειται να αγοράσουν το προϊόν σας ή από τους υπεύθυνους λήψης αποφάσεων που μπορούν να καθορίσουν τις δημόσιες πολιτικές για θέματα για τα οποία εκστρατεύετε.Στη συνέχεια, θα χρειαστεί να διερευνήσετε ποιοι τύποι μέσων ενημέρωσης αυτό το κοινό είναι πιο πιθανό να καταναλώνει, καθώς αυτός θα είναι ο πρωταρχικός στόχος για τη δημοσιότητα σας.Θυμηθείτε να λάβετε υπόψη το πόσο αποτελεσματικοί είναι οι διαφορετικοί τύποι μέσων ενημέρωσης για να λάβετε ένα μήνυμα.Όσο περισσότερο γνωρίζετε για την επαγγελματική ζωή ενός δημοσιογράφου, τόσο καλύτερα θα είστε σε θέση να τους δώσετε λεπτομέρειες που μπορούν να παράγουν ειδήσεις ή χαρακτηριστικά.Μιλώντας με τους δημοσιογράφους που εργάζονται, μπορείτε να μάθετε λεπτομέρειες σχετικά με το πότε είναι η καλύτερη στιγμή για να βάλετε μια ιστορία.Για παράδειγμα, με μια καθημερινή εφημερίδα, οι δημοσιογράφοι ενδέχεται να είναι πιο πιθανό να παρακολουθήσουν συμβουλές που λαμβάνουν λίγο πριν από μια πρωινή συνέντευξη Τύπου με εκδότες, ειδικά αν δεν έχουν άλλες ιδέες εκείνη την εποχή.τόσο προληπτικές όσο και αντιδραστικές σχέσεις.Το Proactive είναι όπου πλησιάζετε τα μέσα ενημέρωσης με μια ιστορία.Αυτό είναι συνηθέστερα με τη μορφή δελτίου τύπου, αλλά μπορεί επίσης να περιλαμβάνει φωτοβολίδες, συνεδριάσεις ειδήσεων και συνεχιζόμενες εκστρατείες.Οι αντιδραστικές σχέσεις είναι εκεί που απαντάτε στις ερωτήσεις των μέσων ενημέρωσης.Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει την παροχή γεγονότων, την σχολιασμό των ζητημάτων ή τη συμβουλή στους αναγνώστες, τους θεατές και τους ακροατές.

Ως μέρος της στρατηγικής σας θα πρέπει να αποφασίσετε τη θέση σας σε αμφιλεγόμενα ζητήματα.Εάν απαντήσετε και σχολιάσετε, διαμάχες, μπορείτε να προσελκύσετε περισσότερη δημοσιότητα.Αυτό ισχύει ιδιαίτερα όταν οι δημοσιογράφοι αναζητούν μια ασυνήθιστη άποψη, για παράδειγμα όπου θέλουν να δείξουν και τις δύο πλευρές μιας ιστορίας προς το συμφέρον της ισορροπίας.Ωστόσο, αυτή η δραστηριότητα των μέσων ενημέρωσης μπορεί να διακινδυνεύσει να αποξενώσει ορισμένα τμήματα του πιθανού ακροατηρίου σας.Εάν ληφθεί πολύ μακριά, η διαμάχη για ένα θέμα μπορεί να επηρεάσει την εικόνα σας και να υπονομεύσει την επίδραση της δημοσιότητας σας έναντι άλλων ζητημάτων.