Bagaimana cara memilih strategi hubungan media terbaik?
Kunci untuk memilih strategi hubungan media apa pun adalah untuk menentukan tujuan Anda dengan jelas.Ingatlah bahwa publisitas di dalam dan dari dirinya sendiri biasanya bukan tujuan akhir Anda.Sebaliknya, sebagai bisnis, tujuannya adalah menggunakan publisitas untuk meningkatkan kesadaran dan meningkatkan penjualan.Jika Anda adalah grup kampanye atau organisasi nirlaba, tujuan publisitas adalah seringkali untuk menyampaikan pesan Anda dan membantu mencapai perubahan apa pun yang sedang dikerjakan kelompok Anda.
Menentukan dan menargetkan audiens adalah bagian penting lain dari strategi hubungan media media.Audiens ini dapat terdiri dari orang -orang yang akan membeli produk Anda, atau pembuat keputusan yang dapat menentukan kebijakan publik tentang masalah yang Anda kampanye.Anda kemudian perlu meneliti jenis media mana yang paling mungkin dikonsumsi karena ini akan menjadi target utama untuk publisitas Anda.Ingatlah untuk memperhitungkan seberapa efektif jenis media dalam menyampaikan pesan.
belajar lebih banyak tentang cara kerja media dapat membantu mengembangkan strategi hubungan media Anda.Semakin banyak Anda tahu tentang kehidupan kerja seorang jurnalis, semakin baik Anda dapat memberikan detail yang dapat menghasilkan berita atau fitur berita.Dengan berbicara dengan wartawan yang bekerja, Anda dapat menemukan detail tentang kapan waktu terbaik untuk mengajukan cerita.Misalnya, dengan surat kabar harian, jurnalis mungkin lebih cenderung menindaklanjuti tips yang mereka terima sesaat sebelum konferensi pers pagi dengan editor, terutama jika mereka tidak punya ide lain pada waktu itu.
Strategi hubungan media perlu membahasbaik hubungan proaktif dan reaktif.Proaktif adalah tempat Anda mendekati media dengan sebuah cerita.Ini paling umum dalam bentuk siaran pers, tetapi juga dapat mencakup panggilan foto, konferensi berita dan kampanye yang sedang berlangsung.Hubungan reaktif adalah tempat Anda menanggapi pertanyaan media.Ini dapat melibatkan penyediaan fakta, mengomentari masalah atau memberikan nasihat kepada pembaca, pemirsa dan pendengar.
Sebagai bagian dari strategi Anda, Anda harus memutuskan posisi Anda tentang masalah kontroversial.Jika Anda menanggapi, dan mengomentari, kontroversi Anda dapat menarik lebih banyak publisitas.Ini terutama benar di mana wartawan mencari sudut pandang yang tidak konvensional, misalnya di mana mereka ingin menunjukkan kedua sisi cerita demi kepentingan keseimbangan.Namun, aktivitas media semacam itu dapat berisiko mengasingkan beberapa bagian dari audiens potensial Anda.Jika diambil terlalu jauh, kontroversi tentang satu subjek dapat memengaruhi citra Anda dan merusak efek publisitas Anda terhadap masalah lain.