Τι είναι οι ιδιωτικές μάρκες;

Μερικές φορές αναφέρεται ως House Brands , οι ιδιωτικές μάρκες είναι μάρκες προϊόντων που ανήκουν στον λιανοπωλητή αντί της οντότητας που παράγει το προϊόν.Η έννοια της ιδιωτικής επωνυμίας δεν είναι νέα και χρησιμοποιείται σε πολλές διαφορετικές βιομηχανίες.Οι περισσότεροι άνθρωποι συνηθίζουν να βλέπουν τα ιδιωτικά ή καταστήματα μάρκες που εμφανίζονται παράλληλα με τις εθνικές μάρκες στα ράφια των σούπερ μάρκετ, τα φαρμακεία και πολλές άλλες αλυσίδες λιανικής.

Η έννοια των ιδιωτικών εμπορικών σημάτων ήταν εδώ και πολλές δεκαετίες.Ήδη από τα μέσα του 19ου αιώνα, υπάρχουν ενδείξεις για τα πρώτα μεγάλα πολυκαταστήματα που συμβάλλουν με προμηθευτές σε ιδιωτική ετικέτα μερικά από τα αγαθά που πωλήθηκαν στα ράφια των καταστημάτων.Η τάση συνεχίστηκε μέχρι σήμερα, με μερικές από τις πιο γνωστές οντότητες λιανικής πώλησης μερικές φορές να προσελκύουν πελάτες με βάση την ποιότητα των εμπορικών σημάτων του σπιτιού ή των καταστημάτων τους καθώς και την επιλογή των εθνικών εμπορικών σημάτων.

Οι έμποροι λιανικής πώλησης που αγοράζουν ιδιωτικές μάρκες επωφελούνται από τη δραστηριότητα με διάφορους τρόπους.Πρώτον, δεν χρειάζεται να καθοριστούν εγκαταστάσεις παραγωγής προκειμένου να παραχθούν τα αγαθά ή οι υπηρεσίες που προσφέρονται.Ο λιανοπωλητής δεν χρειάζεται να προσλαμβάνει επιπλέον υπαλλήλους, να ασχοληθεί με την απόκτηση πρώτων υλών ή να κανονίσει αποθηκευτικό χώρο για τελικά προϊόντα μέχρι να πωληθεί σε έναν πελάτη.Επειδή κάποιος άλλος ασχολείται με λεπτομέρειες αυτού του τύπου, η επιβάρυνση για τον λιανοπωλητή είναι σημαντικά μικρότερη από ό, τι αν η επιχείρηση προσπάθησε να παράγει τα αγαθά από μόνο του.

Ένα άλλο πλεονέκτημα για τη χρήση ιδιωτικών εμπορικών σημάτων είναι ότι ο λιανοπωλητής δεν χρειάζεται να βυθιστεί πολύς χρόνος και χρήμα στην έρευνα και ανάπτυξη νέων σειρών προϊόντων.Οι κατασκευαστές που παράγουν τα αγαθά και οργανώνουν την ιδιωτική επισήμανση εμπλέκονται σε αυτόν τον τύπο δραστηριότητας, στη συνέχεια προσφέρουν στον λιανοπωλητή την ευκαιρία να ιδιωτικά μάρκα οποιαδήποτε νέα προϊόντα ή υπηρεσίες που αποφασίζει ο προμηθευτής στην αγορά.Συχνά, ο λιανοπωλητής είναι γνωστός για τα αποτελέσματα των δοκιμών πεδίου και την ταυτοποίηση της εξειδικευμένης αγοράς όπου το καλό ή η υπηρεσία είναι πιθανό να δημιουργήσει ενδιαφέρον και μπορεί να καθορίσει εάν επιθυμεί να προχωρήσει μετά από τον συγκεκριμένο τομέα της αγοράς.

Για τον κατασκευαστή, οι ιδιωτικές μάρκες παρέχουν επίσης μια άλλη διέξοδο για τη διανομή των προϊόντων ή των υπηρεσιών τους.Με την παραγωγή των ίδιων αγαθών με την εθνική τους διανομή μάρκας και την επισήμανσή τους με ιδιωτικές μάρκες για διάφορους πελάτες, ο όγκος παραγωγής είναι συχνά υψηλότερος από ό, τι θα ήταν διαφορετικό.Αυτό μεταφράζεται σε περισσότερο καθαρό κέρδος για τον κατασκευαστή μακροπρόθεσμα, βοηθώντας την επιχείρηση να παραμείνει σταθερή ακόμη και σε δύσκολες οικονομικές περιόδους.

Ενώ πολλοί άνθρωποι σκέφτονται αυτόματα τα προϊόντα σούπερ μάρκετ όταν ακούν την ιδιωτική επωνυμία, το γεγονός είναι ότι πολλές διαφορετικές βιομηχανίες χρησιμοποιούν συνήθως ιδιωτικές μάρκες.Οι μεταπωλητές ηλεκτρονικού εξοπλισμού, οι υπηρεσίες τηλεπικοινωνιών, τα φαρμακευτικά προϊόντα και ακόμη και τα ενδύματα συχνά συμβάλλουν στην πώληση προϊόντων μάρκας με το δικό τους ιδιωτικό εμπορικό σήμα.