Apa itu merek pribadi?

Kadang -kadang disebut sebagai merek rumah , merek pribadi adalah merek produk yang dimiliki oleh pengecer alih -alih entitas yang memproduksi produk.Konsep branding pribadi bukanlah hal baru dan digunakan di banyak industri yang berbeda.Kebanyakan orang terbiasa melihat merek pribadi atau toko yang ditampilkan bersama merek nasional di rak supermarket, apotek, dan banyak rantai ritel lainnya.

Konsep merek pribadi telah ada selama beberapa dekade.Pada awal pertengahan abad ke -19, ada bukti dari department store besar pertama yang berkontraksi dengan pemasok untuk memberi label pribadi beberapa barang yang dijual di rak -rak toko.Tren ini terus berlanjut hingga hari ini, dengan beberapa entitas ritel paling terkenal yang kadang-kadang menarik pelanggan berdasarkan kualitas merek rumah atau toko mereka serta pilihan merek nasional mereka.

Pengecer yang memasarkan merek pribadi mendapat manfaat dari aktivitas dalam beberapa cara.Pertama, tidak perlu membangun fasilitas manufaktur untuk menghasilkan barang atau jasa yang ditawarkan.Pengecer tidak harus mempekerjakan karyawan tambahan, menangani akuisisi bahan baku, atau mengatur ruang penyimpanan untuk barang jadi sampai dijual kepada pelanggan.Karena orang lain berurusan dengan rincian jenis itu, overhead untuk pengecer secara signifikan lebih sedikit daripada jika bisnis berusaha untuk memproduksi barang sendiri.

keuntungan lain untuk penggunaan merek pribadi adalah bahwa pengecer tidak harus menenggelamkan banyak waktu dan uang ke dalam penelitian dan pengembangan lini produk baru.Produsen yang memproduksi barang dan mengatur pelabelan pribadi terlibat dalam jenis kegiatan itu, kemudian menawarkan peluang kepada pengecer untuk merek pribadi produk atau layanan baru yang diputuskan pemasok untuk dipasarkan.Seringkali, pengecer menjadi rahasia untuk hasil pengujian lapangan dan identifikasi pasar niche di mana barang atau jasa cenderung menghasilkan minat, dan dapat menentukan apakah mereka ingin mengejar sektor pasar tertentu.

Untuk produsen, merek pribadi juga menyediakan outlet lain untuk mendistribusikan produk atau layanan mereka.Dengan memproduksi barang yang sama seperti untuk distribusi merek nasional mereka dan memberi label mereka dengan merek pribadi untuk berbagai klien, volume produksi seringkali lebih tinggi daripada sebaliknya.Ini diterjemahkan menjadi lebih banyak laba bersih bagi produsen dalam jangka panjang, membantu bisnis tetap stabil bahkan di masa ekonomi yang sulit.

Sementara banyak orang secara otomatis memikirkan produk supermarket ketika mereka mendengar branding pribadi, faktanya adalah bahwa banyak industri yang berbeda secara rutin menggunakan merek pribadi.Reseller peralatan elektronik, layanan telekomunikasi, obat -obatan, dan bahkan pakaian sering berkontraksi untuk menjual produk merek nama dengan nama merek pribadi mereka.