Τι είναι το βασικό προϊόν;

Ένα βασικό προϊόν δεν είναι το πραγματικό προϊόν, αλλά μπορεί να οριστεί ως όφελος του προϊόντος που το καθιστά χρήσιμο στον αγοραστή.Αυτό το όφελος μπορεί να είναι μια άυλη ιδέα ή έννοια που συνδέεται με την ευκολία, την κατάσταση ή την ικανότητα να επιτύχει μια συγκεκριμένη εργασία γρήγορα.Αυτό το όφελος δίνει την αξία του προϊόντος και ανταποκρίνεται στις ανάγκες του προβλεπόμενου πελάτη.Το βασικό προϊόν θα πρέπει να διακρίνεται από το πραγματικό προϊόν και από το ενισχυμένο προϊόν, το οποίο περιλαμβάνει προστιθέμενη αξία όπως η υπηρεσία μετά την πώληση και η εγγύηση.

Λαμβάνοντας ως παράδειγμα κάμερας, το βασικό προϊόν θα ήταν η δυνατότητα να πάρει υψηλής ποιότηταςΕικόνα βολικά, γρήγορα και σε ποικίλες περιστάσεις.Αυτό λύνει το κύριο πρόβλημα για τον αγοραστή.Το πραγματικό προϊόν που αγοράζεται από τον πελάτη περιλαμβάνει επίσης χαρακτηριστικά όπως μάρκα, στυλ και χρώμα.Το ενισχυμένο προϊόν θα περιλαμβάνει εξυπηρέτηση πελατών και εγγύηση εκτός από τα άλλα χαρακτηριστικά.

Η ανάπτυξη του βασικού προϊόντος συνδέεται με τις βασικές ικανότητες της εταιρείας και τις δεξιότητες του προσωπικού του.Οι εξειδικευμένες ομάδες της εταιρείας ενδέχεται να επικεντρωθούν στην ανάπτυξη των βασικών ικανοτήτων.Αυτές οι ικανότητες επιλύουν το κύριο πρόβλημα και αποτελούν την πηγή του οφέλους για τον καταναλωτή.Μπορεί να χρησιμοποιηθούν για να κάνουν μια σειρά πραγματικών προϊόντων που διαφέρουν στα άλλα χαρακτηριστικά τους.Τα τελικά προϊόντα μπορεί να αναπτυχθούν με βάση τις βασικές ικανότητες και τα χαρακτηριστικά των πραγματικών προϊόντων, όπως το στυλ, το σχήμα ή το χρώμα, μπορεί να αλλάξουν ανάλογα με τη γεύση και τη μόδα.Όταν μια εταιρεία μεταβάλλει την προσφορά προϊόντων της, θα πρέπει να προσέχει να μην απομακρυνθεί από το βασικό προϊόν και τα οφέλη που προσφέρονται στους πελάτες.Η διαφοροποίηση των προϊόντων πρέπει να προγραμματιστεί προσεκτικά με τα βασικά οφέλη για τους πελάτες να ληφθούν υπόψη για να αποφευχθεί η αραίωση της προσφοράς προϊόντων.

Η έννοια του βασικού προϊόντος είναι σημαντική για την εμπορία των αγαθών που πραγματοποιείται από μια εταιρεία.Το όφελος που λαμβάνεται από τον πελάτη πρέπει να τονιστεί σε οποιαδήποτε εκστρατεία μάρκετινγκ που αποσκοπεί στην πώληση των προϊόντων ναυαρχίδας.Το βασικό όφελος για τον πελάτη, όπως η ευκολία, η σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας ή η δυνατότητα να γίνουν μια δουλειά γρήγορα και αποτελεσματικά, πρέπει να εμφανίζονται εμφανώς σε οποιαδήποτε διαφήμιση για το πραγματικό προϊόν.Η εταιρεία πρέπει να πείσει τον πελάτη ότι τα προϊόντα της μπορούν να προσφέρουν καλύτερη λύση στο πρόβλημά του από τα αγαθά που έκαναν οι ανταγωνιστές της εταιρείας.