Hvad er et kerneprodukt?

Et kerneprodukt er ikke det faktiske produkt, men kan defineres som fordelen ved det produkt, der gør det nyttigt for køberen.Denne fordel kan være en immateriel idé eller koncept forbundet med bekvemmelighed, status eller evnen til hurtigt at opnå en bestemt opgave.Denne fordel giver produktværdien og imødekommer den tilsigtede kundes behov.Kerneproduktet skal skelnes fra det faktiske produkt og fra det augmented produkt, der inkluderer merværdi, f.eks. Eftersalgsservice og garanti.

At tage et eksempel på et kamera, ville kerneproduktet være evnen til at tage en høj kvalitetBillede bekvemt, hurtigt og under forskellige omstændigheder.Dette løser hovedproblemet for køberen.Det faktiske produkt, der er købt af kunden, inkluderer også attributter såsom brand, stil og farve.Det augmented produkt vil omfatte kundeservice og garanti ud over de andre funktioner.

Udviklingen af kerneproduktet er knyttet til virksomhedens kernekompetencer og dets personales færdigheder.Specialiserede teams inden for virksomheden koncentrerer sig muligvis om at udvikle kernekompetencerne.Disse kompetencer løser hovedproblemet og er kilden til fordel for forbrugeren.De kan bruges til at fremstille en række faktiske produkter, der adskiller sig i deres andre attributter.Disse slutprodukter indeholder kerneproduktet og præsenterer det på forskellige måder, men de løser alle et lignende problem for forbrugeren.

Et firma skal opretholde sine kernekompetencer og overveje de vigtigste fordele for kunderne, når de udvikler sit produktudbud.Slutprodukter kan udvikles på grundlag af kernekompetencerne, og funktionerne i de faktiske produkter, såsom stil, form eller farve, kan ændres efter smag og mode.Når et firma varierer sit produktudbud, skal det være omhyggelig med ikke at køre væk fra kerneproduktet og fordelene til kunderne.Produktdiversificering skal planlægges omhyggeligt med de vigtigste fordele for kunder, der huskes for at undgå at fortynde produktudbuddet.

Begrebet kerneprodukt er vigtigt i markedsføringen af varerne, der er foretaget af et firma.Den fordel, som kunden modtager, skal fremhæves i enhver marketingkampagne, der sigter mod at sælge flagskibsprodukterne.Kernefordelen for kunden, såsom bekvemmelighed, omkostningseffektivitet eller evnen til at få et job udført hurtigt og effektivt, skal vises fremtrædende i enhver reklame for det faktiske produkt.Virksomheden skal overbevise kunden om, at dens produkter kan give en bedre løsning på hans eller hendes problem end varer lavet af selskabets konkurrenter.