Τι είναι ένας αγωγός προϊόντων;

Ο αγωγός προϊόντων είναι μια ποικιλία προϊόντων και υπηρεσιών σε διάφορα στάδια ανάπτυξης.Σε κάθε δεδομένη στιγμή, μια εταιρεία έχει συνήθως πολλά αντικείμενα που βρίσκονται υπό τον αγωγό.Μερικοί από αυτούς θα κάνουν μέχρι την παραγωγή και θα αρχίσουν να παράγουν εισόδημα για την εταιρεία.Άλλοι δεν θα αποδειχθούν καρποφόροι και η εταιρεία μπορεί να τους εγκαταλείψει.Αυτός ο όρος είναι ιδιαίτερα συνηθισμένος στη φαρμακευτική βιομηχανία, όπου τα προϊόντα μπορούν να περάσουν μια δεκαετία ή περισσότερο στον αγωγό. Το ένα άκρο του αγωγού προϊόντων είναι το τελικό αποτέλεσμα.Στο άλλο άκρο είναι η καταιγίδα ιδεών που οδηγεί σε ένα νέο προϊόν.Μερικές φορές το προσωπικό της εταιρείας μπορεί να συναντηθεί για να συζητήσει μια νέα εφεύρεση, ενώ σε άλλες περιπτώσεις μπορεί να συμμετάσχει σε δραστηριότητα ανακάλυψης με στόχο την εξεύρεση δυνητικά νέων ενώσεων, όπως φαίνεται στη χημική και φαρμακευτική βιομηχανία.Σε αυτή την περίπτωση, η ανακάλυψη δεν μπορεί να πραγματοποιηθεί με συγκεκριμένο στόχο, αλλά να μάθει περισσότερα για μια ένωση για να διαπιστωθεί εάν έχει εμπορικές εφαρμογές. "Καθώς η διαδικασία ανάπτυξης προχωρά, το προϊόν μετακινείται κάτω από τον αγωγό.Το προσωπικό συμβάλλει σε πολλά διαφορετικά στάδια ανάπτυξης, συμπεριλαμβανομένης της δημιουργίας διαφορετικών εκδόσεων προϊόντων και της ανάλυσης για να διαπιστωθεί εάν το προϊόν είναι βιώσιμο ή ταιριάζει με την αποστολή της Companys.Μια φαρμακευτική εταιρεία θα μπορούσε να βρει μια πολύτιμη νέα ένωση και να την ωθήσει μέσω του αγωγού μόνο για να διαπιστώσει ότι το κόστος παραγωγής είναι απαγορευτικά υψηλό και η ένωση θα εξυπηρετούσε μόνο ένα μικρό αριθμό ασθενών, για παράδειγμα.Η εταιρεία μπορεί να αποφασίσει να σταματήσει την ανάπτυξη επειδή δεν θα ήταν μια βιώσιμη προσθήκη στη σειρά προϊόντων.

Η δοκιμή είναι επίσης ένα σημαντικό μέρος του αγωγού προϊόντων.Η εταιρεία ξεκινά με μια μικρή ομάδα δοκιμαστών και σταδιακά επεκτείνεται με την πάροδο του χρόνου σε μεγαλύτερες και μεγαλύτερες ομάδες.Αυτό του επιτρέπει να δοκιμάσει το προϊόν και την αγορά.Μπορεί να διαπιστώσει ότι ορισμένοι δοκιμαστές ανταποκρίνονται καλύτερα από άλλους και θα μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν αυτές τις πληροφορίες για να προσαρμόσουν την καμπάνια μάρκετινγκ, για παράδειγμα.Οι δοκιμές θα μπορούσαν επίσης να αποκαλύψουν ότι το προϊόν δεν είναι σωστό, ένα κοινό ζήτημα με τη φαρμακευτική ανάπτυξη.

Οι εταιρείες χρειάζονται ένα τεράστιο ποσό εισοδήματος για να διατηρήσουν τον αγωγό του προϊόντος ανοιχτό.Οι επενδύσεις στην ανάπτυξη προϊόντων μπορεί να είναι σημαντικές, ειδικά όταν κάποιος θεωρεί ότι δεν θα αναπτύξουν όλα τα προϊόντα στην ανοικτή αγορά.Κάθε προϊόν που καταφέρνει να πλοηγηθεί στον αγωγό προϊόντων πρέπει να είναι κερδοφόρο, έτσι ώστε να μπορεί να υποστηρίξει άλλα προϊόντα σε εξέλιξη.