Đường ống sản phẩm là gì?

Một đường ống sản phẩm là một loại sản phẩm và dịch vụ ở các giai đoạn phát triển khác nhau.Tại bất kỳ thời điểm nào, một công ty thường có nhiều mặt hàng trong đường ống.Một số người trong số họ sẽ làm cho tất cả các cách để sản xuất và bắt đầu tạo thu nhập cho công ty.Những người khác sẽ không chứng minh hiệu quả và công ty có thể từ bỏ họ.Thuật ngữ này đặc biệt phổ biến trong ngành công nghiệp dược phẩm, nơi các sản phẩm có thể dành một thập kỷ trở lên trong đường ống. Một đầu của đường ống sản phẩm là kết quả đã hoàn thành.Ở đầu kia là động não dẫn đến một sản phẩm mới.Đôi khi, nhân viên công ty có thể gặp nhau để thảo luận về một phát minh mới, trong khi trong các trường hợp khác, họ có thể tham gia vào hoạt động khám phá với mục tiêu tìm kiếm các hợp chất mới, như đã thấy trong ngành công nghiệp hóa học và dược phẩm.Trong trường hợp này, khám phá có thể không được thực hiện với một mục tiêu cụ thể trong tâm trí, nhưng để tìm hiểu thêm về một hợp chất để xem liệu nó có ứng dụng thương mại hay không. Khi quá trình phát triển tiến hành, sản phẩm sẽ chuyển xuống đường ống.Nhân sự đóng góp cho nhiều giai đoạn phát triển khác nhau, bao gồm việc tạo ra các phiên bản và phân tích sản phẩm khác nhau để xem sản phẩm có bền vững hay phù hợp với nhiệm vụ được nêu của các công ty hay không.Một công ty dược phẩm có thể tìm thấy một hợp chất mới có giá trị và đẩy nó qua đường ống chỉ để thấy rằng chi phí sản xuất rất cao và hợp chất sẽ chỉ phục vụ một số ít bệnh nhân.Công ty có thể quyết định dừng phát triển vì nó sẽ không phải là một bổ sung bền vững cho dòng sản phẩm. Thử nghiệm cũng là một phần quan trọng của đường ống sản phẩm.Công ty bắt đầu với một nhóm nhỏ người thử nghiệm và dần dần mở rộng theo thời gian lên các nhóm lớn hơn và lớn hơn.Điều này cho phép nó kiểm tra sản phẩm và thị trường;Nó có thể thấy rằng một số người thử nghiệm trả lời tốt hơn những người khác và có thể sử dụng thông tin này để điều chỉnh chiến dịch tiếp thị, ví dụ.Thử nghiệm cũng có thể tiết lộ rằng sản phẩm không thể bán được, một vấn đề phổ biến với phát triển dược phẩm. Các công ty cần một lượng thu nhập rất lớn để giữ cho đường ống sản phẩm mở.Đầu tư vào phát triển sản phẩm có thể là đáng kể, đặc biệt là khi người ta cho rằng không phải tất cả các sản phẩm đang phát triển sẽ được đưa vào thị trường mở.Mỗi sản phẩm quản lý để điều hướng đường ống sản phẩm phải có lãi, do đó nó có thể hỗ trợ các sản phẩm khác đang được phát triển.