Τι είναι το μάρκετινγκ ποικιλομορφίας;

Το μάρκετινγκ ποικιλομορφίας είναι ένας τύπος μάρκετινγκ που βασίζεται στον κύριο ότι όλοι οι δυνητικοί πελάτες είναι διαφορετικοί και έχουν το δικό τους σύνολο πολιτιστικών πεποιθήσεων και υπόβαθρου.Είναι ένας τύπος μάρκετινγκ που έχει σχεδιαστεί για να προσελκύσει ένα ευρέως διαδεδομένο κοινό και να αναγνωρίζει ότι κάθε μεμονωμένη υποομάδα αυτού του κοινού μπορεί να έχει διαφορετικές ιδέες και πρέπει να προσβληθεί με διαφορετικό τρόπο μέσω της διαφήμισης που αποδεικνύει την πολιτισμική ευαισθητοποίηση.Είναι μία από τις διάφορες διαφορετικές θεωρίες του μάρκετινγκ.

Όταν μια εταιρεία καθορίζει πώς να εμπορευτεί ή να παρουσιάσει ένα προϊόν σε ένα ακροατήριο, η εταιρεία πρέπει να λάβει απόφαση σχετικά με τον τρόπο παρουσίασης αυτού του προϊόντος και ποιες ομάδες ή τμήματα του πληθυσμού θέλει να στοχεύσει.Ορισμένες εταιρείες επικεντρώνονται στο μάρκετινγκ σε μια επιλεγμένη ομάδα ατόμων, που ονομάζονται εξειδικευμένα μάρκετινγκ, και στοχεύουν να μάθουν ό, τι μπορούν για το πώς σκέφτονται μια συγκεκριμένη ομάδα ανθρώπων.Άλλοι ασχολούνται με το εξατομικευμένο μάρκετινγκ, προσαρμόζοντας τις προσπάθειές τους και τις διαφημίσεις τους για να υπολογίσουν τι κάθε πελάτης θέλει να απευθύνει έκκληση σε αυτόν τον συγκεκριμένο πελάτη.Εκείνοι που ασχολούνται με το μάρκετινγκ ποικιλομορφίας, από την άλλη πλευρά, σχεδιάζουν τις εκστρατείες μάρκετινγκ τους για να προσελκύσουν συγκεκριμένες ομάδες ατόμων με βάση το υπόβαθρό τους. Το μάρκετινγκ διαφορετικότητας μπορεί να στοχεύει σε μια συγκεκριμένη εθνοτική ομάδα.Για παράδειγμα, μια εταιρεία μπορεί να διαπιστώσει ότι επιθυμεί να εμπορεύεται διαφορετικά τα προϊόντα της στους ισπανόφωνους πελάτες της παρά στους ασιατικούς ή καυκάσιους πελάτες της.Όταν η εταιρεία κάνει αυτή την αποφασιστικότητα, είναι με την πεποίθηση ότι το ισπανικό τμήμα του πληθυσμού που μπορεί να ενδιαφέρεται για το προϊόν της θα έχει διαφορετική πολιτιστική ιδέα ή αντίληψη του προϊόντος ή του μάρκετινγκ με βάση το κοινό πολιτιστικό υπόβαθρο της ισπανικής κοινότητας.Η εταιρεία πρέπει να είναι προσεκτική για να μην στερεότυπο ένα δεδομένο τμήμα του πληθυσμού της αγοράς, ενώ εξακολουθεί να δίνει προσοχή στα πολιτιστικά ιδεώδη που ενοποιούν μια φυλετική, εθνοτική ή πολιτιστική ομάδα.

Το μάρκετινγκ ποικιλομορφίας μπορεί να είναι ιδιαίτερα σημαντικό όταν ένα προϊόν είναι διαθέσιμο σε ένα πολυεθνικό κοινό.Η κατανόηση του πολιτισμού σε μια διαφορετική χώρα μπορεί να είναι ιδιαίτερα περίπλοκη και η χρήση των τακτικών μάρκετινγκ που εφαρμόζεται στη χώρα καταγωγής της εταιρείας μπορεί να οδηγήσει σε αποτυχία του προϊόντος να μεταφέρει το μήνυμά του ή χειρότερα, προσβάλλοντας το κοινό -στόχο.Πρέπει να διεξαχθεί προσεκτική έρευνα για να αποκτηθεί μια εικόνα για διαφορετικές ομάδες και διαφορετικές φατρίες του πολιτισμού μιας κοινωνίας για την πολυμορφία μάρκετινγκ για να είναι μια αποτελεσματική στρατηγική μάρκετινγκ.