Tiếp thị đa dạng là gì?

Tiếp thị đa dạng là một loại tiếp thị dựa trên hiệu trưởng mà tất cả các khách hàng tiềm năng đều đa dạng và có bộ niềm tin và nền tảng văn hóa riêng.Đây là một loại tiếp thị được thiết kế để thu hút khán giả rộng rãi và nhận ra rằng mỗi nhóm nhỏ của đối tượng đó có thể có những ý tưởng khác nhau và nên được kháng cáo theo một cách khác nhau thông qua quảng cáo thể hiện nhận thức về văn hóa.Đó là một trong một số lý thuyết khác nhau về tiếp thị.Khi một công ty xác định cách tiếp thị hoặc trình bày sản phẩm cho khán giả, công ty phải đưa ra quyết định về cách trình bày sản phẩm đó và nhóm hoặc phân khúc dân số nào muốn nhắm mục tiêu.Một số tập đoàn tập trung vào tiếp thị cho một nhóm các cá nhân được chọn, được gọi là tiếp thị thích hợp và nhằm mục đích tìm hiểu tất cả những gì họ có thể về cách một nhóm người nhất định nghĩ.Những người khác tham gia vào tiếp thị được cá nhân hóa, điều chỉnh nỗ lực và quảng cáo của họ để tìm ra những gì mỗi khách hàng muốn thu hút tốt nhất cho khách hàng cụ thể đó.Mặt khác, những người tham gia vào tiếp thị đa dạng, thiết kế các chiến dịch tiếp thị của họ để thu hút các nhóm cá nhân cụ thể dựa trên nền tảng của họ. Tiếp thị đa dạng có thể nhắm mục tiêu một nhóm dân tộc cụ thể.Ví dụ, một công ty có thể xác định rằng họ muốn tiếp thị các sản phẩm của mình khác với khách hàng gốc Tây Ban Nha so với khách hàng châu Á hoặc người da trắng.Khi công ty đưa ra quyết định này, theo niềm tin rằng phân khúc người gốc Tây Ban Nha có thể quan tâm đến sản phẩm của nó sẽ có một ý tưởng văn hóa hoặc nhận thức khác nhau về sản phẩm hoặc tiếp thị dựa trên nền tảng văn hóa chung của cộng đồng Tây Ban Nha.Công ty phải cẩn thận không rập khuôn một phân khúc dân số thị trường nhất định, trong khi vẫn chú ý đến các lý tưởng văn hóa thống nhất một nhóm chủng tộc, sắc tộc hoặc văn hóa.Tiếp thị đa dạng có thể đặc biệt quan trọng khi một sản phẩm có sẵn cho đối tượng đa quốc gia.Một sự hiểu biết về văn hóa ở một quốc gia khác có thể đặc biệt phức tạp và sử dụng các chiến thuật tiếp thị được áp dụng tại các tập đoàn quê nhà có thể dẫn đến sự thất bại của sản phẩm để truyền tải thông điệp của mình, hoặc tệ hơn là xúc phạm đối tượng mục tiêu.Nghiên cứu cẩn thận phải được thực hiện để có được cái nhìn sâu sắc về các nhóm khác nhau và các phe phái khác nhau của văn hóa xã hội để tiếp thị đa dạng là một chiến lược tiếp thị hiệu quả.