Apa itu Pemasaran Keanekaragaman?

Keanekaragaman pemasaran adalah jenis pemasaran berdasarkan prinsip bahwa semua pelanggan potensial beragam dan memiliki seperangkat keyakinan dan latar belakang budaya sendiri.Ini adalah jenis pemasaran yang dirancang untuk menarik audiens yang tersebar luas dan untuk mengakui bahwa setiap subkelompok individu dari audiens tersebut mungkin memiliki ide yang berbeda dan harus diajukan banding dengan cara yang berbeda melalui iklan yang menunjukkan kesadaran budaya.Ini adalah salah satu dari beberapa teori pemasaran yang berbeda.

Ketika perusahaan menentukan bagaimana memasarkan atau menyajikan produk kepada audiens, perusahaan harus membuat keputusan tentang bagaimana menyajikan produk itu dan kelompok atau segmen populasi yang ingin ditargetkan.Beberapa perusahaan fokus pada pemasaran ke sekelompok individu tertentu, yang disebut Niche Marketing, dan bertujuan untuk mempelajari semua yang mereka bisa tentang bagaimana kelompok orang yang diberikan berpikir.Yang lain terlibat dalam pemasaran yang dipersonalisasi, menyesuaikan upaya dan iklan mereka untuk mencari tahu apa yang paling diinginkan setiap pelanggan menarik bagi pelanggan tersebut.Misalnya, perusahaan dapat menentukan bahwa ia ingin memasarkan produknya secara berbeda kepada pelanggan Hispaniknya daripada pelanggan Asia atau Kaukasia.Ketika perusahaan membuat tekad ini, pada keyakinan bahwa segmen Hispanik dari populasi yang mungkin tertarik pada produknya akan memiliki ide budaya atau persepsi produk atau pemasaran yang berbeda berdasarkan latar belakang budaya bersama dari komunitas Hispanik.Perusahaan harus berhati -hati untuk tidak stereotip segmen yang diberikan dari populasi pasar, sambil tetap memperhatikan cita -cita budaya yang menyatukan kelompok ras, etnis atau budaya.

Pemasaran keanekaragaman mungkin sangat penting ketika suatu produk tersedia untuk audiens multi-nasional.Pemahaman tentang budaya di negara yang berbeda dapat sangat kompleks, dan menggunakan taktik pemasaran yang diterapkan di perusahaan asal perusahaan dapat mengakibatkan kegagalan produk untuk menyampaikan pesannya, atau lebih buruk lagi, menghina audiens target.Penelitian yang cermat harus dilakukan untuk mendapatkan wawasan tentang kelompok yang berbeda dan berbagai faksi budaya masyarakat untuk pemasaran keragaman menjadi strategi pemasaran yang efektif.