Τι είναι η ενεργοποίηση χορηγίας;

Η ενεργοποίηση χορηγίας είναι ένας όρος μάρκετινγκ που χρησιμοποιείται για να υποδείξει την πρόθεση ενός εταιρικού χορηγού να προωθήσει ανεξάρτητα και να διαφημίσει τη χορηγία του για μια ευκαιρία μάρκετινγκ.Όλα τα έξοδα που σχετίζονται με αυτήν την προσφορά απορροφώνται από την εταιρεία και είναι πάνω και πέρα από το χρηματικό ποσό που διατίθεται στην ίδια τη χορηγία.Η Εταιρεία αναλαμβάνει την ευθύνη για τη δημιουργία ευαισθητοποίησης ή ενεργοποίησης, στο δημόσιο μάτι. Οι εταιρείες επιδιώκουν τις ευκαιρίες χορηγίας για να επιτρέψουν την εταιρική ονομασία, τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους για να αποκομίσουν οφέλη με ένα δημοφιλές άτομο, γεγονός, προϊόν ή αιτία.Η θεωρία είναι ότι η δημόσια καλή θέληση και η επιθυμία να μιμηθούν τις συνήθειες των διάσημων ανθρώπων θα οδηγήσουν σε αυξημένες πωλήσεις.Αν και η αντίληψη είναι συχνά ότι η εταιρεία θέλει να παράσχει υποστήριξη, στην πραγματικότητα η προσδοκία είναι ότι η επένδυση χορηγίας θα δημιουργήσει απτά οφέλη που μπορούν να μετρηθούν.

Ο μόνος τρόπος με τον οποίο μια χορηγία μπορεί να ωφελήσει την κατώτατη γραμμή μιας εταιρείας είναι εάν οι άνθρωποι το γνωρίζουν.Η ευαισθητοποίηση του κοινού είναι απαραίτητη, αλλά συνήθως αντιμετωπίζεται από τους διοργανωτές της ευκαιρίας που χορηγεί.Οι περισσότερες συμφωνίες χορηγίας θα περιέχουν μια ρήτρα που απαιτεί συγκεκριμένα τους διοργανωτές της χορηγίας να χρησιμοποιούν κάθε μέσο που έχει στη διάθεσή τους για να προωθήσει τη συμμετοχή της εταιρείας.Η έλλειψη επαρκούς προώθησης μπορεί να αποτελέσει λόγο για την εταιρεία να τραβήξει την υποστήριξή της και θα επηρεάσει την ανανέωση εάν η ευκαιρία επανεμφανιστεί σε ετήσια βάση.Η εταιρεία μπορεί να χρειαστεί να προωθήσει την καλή θέλησή της σε μια συγκεκριμένη κοινότητα ή να καταπολεμήσει αρνητική δημοσιότητα σχετικά με ένα από τα προϊόντα της.Σε τέτοιες περιπτώσεις, η εταιρεία μπορεί να αναλάβει την ενεργοποίηση της χορηγίας και να χρησιμοποιήσει πρόσθετους πόρους για να βεβαιωθεί ότι η συνεργασία θα πάρει την ευρύτερη δυνατή δημοσιότητα.Η απόδοση της επένδυσης διαχειρίζεται προληπτικά και στις δύο πλευρές της σχέσης, ανακουφίζοντας μέρος της επιβάρυνσης από τους διοργανωτές της ευκαιρίας χορηγίας.Μέρος της διαπραγμάτευσης μπορεί να περιλαμβάνει ενεργοποίηση χορηγίας εάν ο διαπραγματευτής είναι καταλαβαίνω για την εσωτερική λειτουργία ενός εταιρικού προϋπολογισμού.Σε μεγάλες εταιρείες, τα χρήματα που χρησιμοποιούνται για την ενεργοποίηση χορηγίας συνήθως προέρχονται από τον προϋπολογισμό διαφήμισης, ο οποίος βρίσκεται σε διαφορετική κατηγορία προϋπολογισμού από τη χορηγία.Εάν η ευκαιρία χορηγίας έχει ιδιαίτερη αξία σε μια εταιρεία, είναι δυνατόν να συμπεριληφθεί η ενεργοποίηση ως πρόσθετη υποχρέωση χωρίς να επηρεάζεται η κατώτατη γραμμή της χορηγίας, ιδιαίτερα εάν είναι το τέλος του έτους και η εταιρεία έχει υπερβολικά διαφημιστικά χρήματα για να δαπανήσει.Με αυτόν τον τρόπο, η ευκαιρία παίρνει πρόσθετη διαφήμιση χωρίς κόστος.