Apa itu aktivasi sponsor?

Aktivasi Sponsorship adalah istilah pemasaran yang digunakan untuk menunjukkan niat sponsor perusahaan untuk secara mandiri mempromosikan dan mengiklankan sponsornya atas peluang pemasaran.Semua biaya yang terkait dengan promosi ini diserap oleh perusahaan, dan di atas dan di luar jumlah uang yang dialokasikan untuk sponsor itu sendiri.Korporasi mengambil tanggung jawab menciptakan kesadaran, atau aktivasi, di mata publik.

Perusahaan mengejar peluang sponsor untuk memungkinkan nama perusahaan, produk, dan layanan mereka untuk mendapatkan manfaat dengan berafiliasi dengan individu, acara, produk, atau penyebab yang populer.Teorinya adalah bahwa niat baik publik dan keinginan untuk meniru kebiasaan orang -orang terkenal akan menyebabkan peningkatan penjualan.Meskipun persepsi sering kali bahwa korporasi ingin memberikan dukungan, pada kenyataannya harapannya adalah bahwa investasi sponsor akan menghasilkan manfaat nyata yang dapat diukur.

Satu -satunya cara sponsor dapat menguntungkan garis bawah perusahaan adalah jika orang tahu tentang hal itu.Kesadaran publik sangat penting, tetapi biasanya ditangani oleh penyelenggara peluang yang disponsori.Sebagian besar perjanjian sponsor akan berisi klausul yang secara khusus mengharuskan penyelenggara sponsor untuk menggunakan segala cara yang mereka miliki untuk mempromosikan keterlibatan perusahaan.Kurangnya promosi yang memadai dapat menjadi alasan bagi perusahaan untuk menarik dukungannya dan akan memengaruhi pembaruan jika peluang tersebut terulang kembali secara tahunan.

Peluang sponsor tertentu memiliki nilai khusus untuk tujuan dan sasaran perusahaan.Korporasi mungkin perlu menopang niat baik dalam komunitas tertentu atau memerangi publisitas negatif mengenai salah satu produknya.Dalam kasus seperti itu, perusahaan mungkin bertanggung jawab atas aktivasi sponsor dan menggunakan sumber daya tambahan untuk memastikan afiliasi mendapatkan publisitas seluas mungkin.Pengembalian investasi secara proaktif dikelola di kedua sisi hubungan, membebaskan beberapa beban dari penyelenggara peluang sponsor.

Sponsorships adalah perjanjian yang dinegosiasikan mengenai pertukaran nilai.Bagian dari negosiasi dapat mencakup aktivasi sponsor jika negosiator cerdas tentang cara kerja dalam anggaran perusahaan.Di perusahaan besar, uang yang digunakan untuk aktivasi sponsor biasanya keluar dari anggaran iklan, yang dalam kategori anggaran yang berbeda dari sponsor.Jika peluang sponsor memiliki nilai khusus untuk perusahaan, dimungkinkan untuk memasukkan aktivasi sebagai kewajiban tambahan tanpa mempengaruhi jumlah garis bawah dari sponsor, terutama jika itu adalah akhir tahun dan korporasi memiliki kelebihan uang iklan untuk dibelanjakan.Dengan cara ini, peluang mendapat iklan tambahan tanpa biaya.