Kích hoạt tài trợ là gì?

Kích hoạt tài trợ là một thuật ngữ tiếp thị được sử dụng để chỉ ra ý định của nhà tài trợ công ty nhằm quảng bá và quảng cáo độc lập và quảng cáo tài trợ cho cơ hội tiếp thị.Tất cả các chi phí liên quan đến chương trình khuyến mãi này được thu hút bởi tập đoàn, và vượt quá và vượt quá số tiền được phân bổ cho chính tài trợ.Tập đoàn đảm nhận trách nhiệm tạo ra nhận thức hoặc kích hoạt, trong mắt công chúng..Lý thuyết là thiện chí công cộng và mong muốn mô phỏng thói quen của những người nổi tiếng sẽ dẫn đến doanh số tăng.Mặc dù nhận thức thường là tập đoàn muốn cung cấp hỗ trợ, nhưng thực tế, kỳ vọng là khoản đầu tư tài trợ sẽ tạo ra những lợi ích hữu hình có thể đo lường được..Nhận thức cộng đồng là rất cần thiết, nhưng thường được xử lý bởi các nhà tổ chức cơ hội được tài trợ.Hầu hết các thỏa thuận tài trợ sẽ chứa một điều khoản đặc biệt yêu cầu các nhà tổ chức tài trợ để sử dụng mọi phương tiện theo ý của họ để thúc đẩy sự tham gia của tập đoàn.Thiếu quảng bá đầy đủ có thể là căn cứ để tập đoàn thu hút sự hỗ trợ của mình và sẽ ảnh hưởng đến việc đổi mới nếu cơ hội tái phát trên cơ sở hàng năm.

Một số cơ hội tài trợ nhất định có giá trị đặc biệt đối với các mục tiêu và mục tiêu của tập đoàn.Tập đoàn có thể cần phải nâng cao thiện chí của mình trong một cộng đồng cụ thể hoặc chống lại sự công khai tiêu cực liên quan đến một trong những sản phẩm của nó.Trong những trường hợp như vậy, tập đoàn có thể phụ trách kích hoạt tài trợ và sử dụng các tài nguyên bổ sung để đảm bảo liên kết có được sự công khai rộng nhất có thể.Lợi tức đầu tư được chủ động quản lý ở cả hai phía của mối quan hệ, giải phóng một số gánh nặng từ các nhà tổ chức cơ hội tài trợ.Một phần của cuộc đàm phán có thể bao gồm kích hoạt tài trợ nếu người đàm phán hiểu biết về hoạt động bên trong của ngân sách doanh nghiệp.Trong các tập đoàn lớn, số tiền được sử dụng để kích hoạt tài trợ thường xuất phát từ ngân sách quảng cáo, nằm trong một danh mục ngân sách khác với tài trợ.Nếu cơ hội tài trợ có giá trị đặc biệt đối với một công ty, có thể bao gồm kích hoạt như một nghĩa vụ bổ sung mà không ảnh hưởng đến số tiền tài trợ, đặc biệt nếu đó là cuối năm và công ty có tiền quảng cáo vượt quá để chi tiêu.Theo cách này, cơ hội nhận được quảng cáo bổ sung miễn phí.