Ποιο είναι το εκτεταμένο μίγμα μάρκετινγκ;

Το εκτεταμένο μίγμα μάρκετινγκ είναι ένας συνδυασμός στοιχείων που αποτελούν μια εκστρατεία για την πώληση ενός προϊόντος.Είναι μια επέκταση στο αρχικό μίγμα μάρκετινγκ του προϊόντος, της τοποθέτησης, της τιμής και της προώθησης, προσθέτοντας πρόσθετους παράγοντες που μπορούν να επηρεάσουν την επιτυχία μιας εκστρατείας.Οι εταιρείες που προετοιμάζονται να ξεκινήσουν νέες εκστρατείες πρέπει να σκεφτούν πώς να τις οργανώσουν, δεδομένου του προϊόντος, της φήμης της εταιρείας και της αγοράς.Η αποτυχία της συναρμολόγησης του σωστού μίγματος μάρκετινγκ μπορεί να οδηγήσει σε μια καταστροφική εισαγωγή στην αγορά.

Στα μέσα του 20ού αιώνα, οι έμποροι άρχισαν να εξερευνούν τα τέσσερα PS, όπως είναι γνωστά.Το ίδιο το προϊόν, μαζί με το εύρος τιμών, είναι σημαντικό, όπως και η τοποθέτηση σε κατάλληλους χώρους και η προώθηση για την επίτευξη των καταναλωτών.Άλλα στοιχεία ενός εκτεταμένου μίγματος μάρκετινγκ μπορούν να περιλαμβάνουν άτομα, φυσικά περιβάλλοντα, διαδικασίες και παροχή εξυπηρέτησης πελατών.Κρατώντας με το θέμα P, οι επαγγελματίες μάρκετινγκ έχουν αναπτύξει μια σειρά από εκτεταμένα μίγματα μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένων επτά έως 27 ps.

Η επέκταση της έννοιας του μίγματος μάρκετινγκ είναι σημαντική για εταιρείες που θέλουν να προσαρμοστούν σε νέες αγορές.Για παράδειγμα, η απλή τοποθέτηση ενός προϊόντος στα καταστήματα δεν αρκεί.Ένας κατασκευαστής με καταστήματα λιανικής πώλησης πρέπει επίσης να σκεφτεί το φυσικό περιβάλλον και τη διάταξη.Το κατάστημα πρέπει να μεταφέρει τη σωστή εμφάνιση και την αίσθηση, οδηγώντας τους καταναλωτές να δημιουργήσουν θετικές ενώσεις με το εμπορικό σήμα.Τα προϊόντα μέσα στο κατάστημα θα πρέπει να εμφανίζονται λογικά και με συνέπεια, στις τοποθεσίες που οι πελάτες θα ελέγχουν πρώτα εάν αναζητούσαν συγκεκριμένα στοιχεία.

Ο έλεγχος της διαδικασίας μπορεί επίσης να είναι σημαντικός για το μίγμα μάρκετινγκ.Αυτό περιλαμβάνει την παρακολούθηση των σταδίων παραγωγής για ασφάλεια, αποτελεσματικότητα και άλλους παράγοντες, όπως το αν μια εταιρεία τηρεί τα εσωτερικά πρότυπα.Μια επιχείρηση που θέλει να είναι σε θέση να αγοράσει φιλικά προς το περιβάλλον προϊόντα, για παράδειγμα, πρέπει να προσθέσει τον έλεγχο της διαδικασίας στο εκτεταμένο μίγμα μάρκετινγκ για να διασφαλίσει τους πελάτες ότι είναι υπεύθυνο και ασκεί προφυλάξεις για την προστασία του περιβάλλοντος. Οι επιχειρήσεις με εσωτερικό μάρκετινγκΤα τμήματα μπορούν να συζητήσουν το εκτεταμένο μίγμα μάρκετινγκ και τα βήματα που πρέπει να λάβουν για να ετοιμαστούν για προγραμματισμένη απελευθέρωση.Αυτό μπορεί να αλλάξει με κάθε απελευθέρωση, ακόμη και όταν η εταιρεία θέλει να διατηρήσει μια συνολική σταθερή εικόνα.Οι εξωτερικοί σύμβουλοι μπορούν επίσης να συμμετέχουν σε αυτή τη διαδικασία, καθώς οι επιχειρήσεις μπορούν να τους προσλάβουν για συγκεκριμένες εκστρατείες ή να προσφέρουν βοήθεια στην αναβάθμιση μιας εικόνας.Ένα ισχυρό εκτεταμένο μίγμα μάρκετινγκ μπορεί να είναι το κλειδί για μια επιτυχημένη εκστρατεία καθώς και τη μακροζωία της θέσης μιας εταιρείας στην αγορά.