Hỗn hợp tiếp thị mở rộng là gì?

Hỗn hợp tiếp thị mở rộng là sự kết hợp của các yếu tố tạo nên một chiến dịch bán sản phẩm.Đây là một bản mở rộng về sự pha trộn tiếp thị ban đầu của sản phẩm, vị trí, giá cả và quảng bá, thêm các yếu tố bổ sung có thể ảnh hưởng đến sự thành công của một chiến dịch.Các công ty chuẩn bị khởi động các chiến dịch mới cần suy nghĩ về cách tổ chức chúng, với sản phẩm, danh tiếng của công ty và thị trường.Không lắp ráp hỗn hợp tiếp thị phù hợp có thể dẫn đến sự giới thiệu thảm khốc về thị trường. Vào giữa thế kỷ 20, các nhà tiếp thị bắt đầu khám phá bốn PS, như họ đã biết.Bản thân sản phẩm, cùng với phạm vi giá, rất quan trọng, cũng như vị trí trong các địa điểm thích hợp và khuyến mãi để tiếp cận người tiêu dùng.Các yếu tố khác của một hỗn hợp tiếp thị mở rộng có thể bao gồm con người, môi trường vật lý, quy trình và cung cấp dịch vụ khách hàng.Giữ cho chủ đề P, các chuyên gia tiếp thị đã phát triển một số hỗn hợp tiếp thị mở rộng bao gồm bảy đến 27 ps. Mở rộng khái niệm về hỗn hợp tiếp thị rất quan trọng đối với các công ty muốn thích ứng với các thị trường mới.Ví dụ, chỉ cần đặt một sản phẩm trong các cửa hàng là không đủ.Một nhà sản xuất với các cửa hàng bán lẻ cũng cần suy nghĩ về môi trường vật lý và bố cục.Cửa hàng nên truyền đạt giao diện đúng đắn, khiến người tiêu dùng xây dựng các hiệp hội tích cực với thương hiệu.Các sản phẩm bên trong cửa hàng nên được hiển thị một cách hợp lý và nhất quán, tại các địa điểm, khách hàng sẽ kiểm tra trước nếu họ đang tìm kiếm các mặt hàng cụ thể. Kiểm soát quy trình cũng có thể quan trọng đối với hỗn hợp tiếp thị.Điều này bao gồm giám sát các giai đoạn sản xuất cho an toàn, hiệu quả và các yếu tố khác, như liệu một công ty có tuân thủ các tiêu chuẩn nội bộ hay không.Một công ty muốn có khả năng tiếp thị các sản phẩm thân thiện với môi trường, ví dụ, cần thêm kiểm soát quy trình vào hỗn hợp tiếp thị mở rộng của mình để đảm bảo với khách hàng rằng nó phải chịu trách nhiệm và thực hiện các biện pháp phòng ngừa để bảo vệ môi trường. Các công ty có tiếp thị nội bộCác phòng ban có thể thảo luận về hỗn hợp tiếp thị mở rộng và các bước họ cần thực hiện để sẵn sàng cho một bản phát hành theo kế hoạch.Điều này có thể thay đổi với mỗi bản phát hành, ngay cả khi công ty muốn duy trì một hình ảnh phù hợp tổng thể.Các chuyên gia tư vấn bên ngoài cũng có thể tham gia vào quá trình này, vì các công ty có thể thuê họ cho các chiến dịch cụ thể hoặc để cung cấp hỗ trợ với việc cải tạo một hình ảnh.Một hỗn hợp tiếp thị mở rộng mạnh mẽ có thể là chìa khóa cho một chiến dịch thành công cũng như tuổi thọ của một vị trí của công ty trên thị trường.