Τι είναι μια στρατηγική συνδυασμού;

Μια στρατηγική συνδυασμού είναι ένας πόρος που χρησιμοποιεί οι εταιρείες ή οι επιχειρήσεις για να προωθήσουν ταυτόχρονα τους προσδιορισμένους επιχειρηματικούς στόχους τους.Συνήθως, οι επιχειρήσεις επιδιώκουν στόχους όπως η ανάπτυξη, η ενοποίηση ή άλλα συμφέροντα που περιλαμβάνουν σταθερότητα, με στόχο τη βελτίωση της συνολικής τους απόδοσης.Ορισμένες στρατηγικές που μπορούν να συνδυαστούν περιλαμβάνουν τη διαφοροποίηση, το κόστος και το σύστημα με το οποίο μια εταιρεία επικεντρώνεται σε μια εξειδικευμένη αγορά.Όλες αυτές οι στρατηγικές προσανατολίζονται στην αύξηση ή τη βελτίωση του ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος μιας επιχείρησης.

Ένα από τα συστατικά του πλεονεκτήματος συνδυασμού είναι η στρατηγική διαφοροποίησης.Αυτή η στρατηγική περιλαμβάνει μια στοχοθετημένη προσπάθεια από μια επιχείρηση για να καταστήσει το προϊόν ή την υπηρεσία της να θεωρηθεί ως μοναδική και καινοτόμος σε μια αγορά γεμάτη παρόμοια προϊόντα ή υπηρεσίες.Οι εταιρείες χρησιμοποιούν διάφορες μεθόδους για να αποδίδουν αυτό το συναίσθημα ή την αντίληψη της μοναδικότητας στη δική τους μάρκα ενός προϊόντος, το οποίο υπάρχει ήδη με διαφορετικές μορφές.Τέτοιες μέθοδοι περιλαμβάνουν μοναδική συσκευασία, συστατικά μυστηρίου ή έξυπνες προσφορές.Η μοναδικότητα του προϊόντος ή της υπηρεσίας είναι ο παράγοντας διαφοροποίησης.

Μια άλλη συνιστώσα μιας στρατηγικής συνδυασμού είναι η στρατηγική ηγεσίας κόστους, σύμφωνα με την οποία μια εταιρεία σκόπιμα καθορίζει να χρησιμοποιήσει όλους τους πόρους που έχει στη διάθεσή της για να καταστήσει τα προϊόντα της τα πιο οικονομικά αποδοτικά.Αυτοί οι πόροι μπορεί να περιλαμβάνουν τη χρήση της φθηνότερης εργασίας μέσω της εξωτερικής ανάθεσης ή της τοποθέτησης σταθμών παραγωγής σε χώρες με φθηνή εργασία, καθώς και τη διαχείριση του κόστους διανομής μέσω της ταυτοποίησης αποτελεσματικών καναλιών διανομής.Η μείωση των λειτουργικών δαπανών αποδίδει από την άποψη του μειωμένου κόστους στους καταναλωτές.Αυτός ο τύπος στρατηγικής μπορεί να βοηθήσει την εταιρεία να κερδίσει ανταγωνιστικά κέρδη, ενώ εξακολουθεί να προσελκύει πελάτες λόγω της χαμηλής τιμής της.

Το τρίτο στοιχείο που μπορεί να συμπεριληφθεί σε μια στρατηγική συνδυασμού είναι η στρατηγική εστίασης στην οποία η εταιρεία επιλέγει μια θέση για συγκέντρωση.Μια τέτοια θέση θα μπορούσε να βασίζεται σε γεωγραφικές εκτιμήσεις ή με τον εντοπισμό ενός συγκεκριμένου τμήματος στην αγορά.Για παράδειγμα, μια εταιρεία που κατασκευάζει γυναικεία ενδύματα μπορεί να επιλέξει να επικεντρωθεί στην παραγωγή προϊόντων που απευθύνονται αποκλειστικά σε εφηβικά κορίτσια.Ο κύριος λόγος για αυτή την κατάτμηση είναι η πεποίθηση ότι μια εταιρεία θα εκτελέσει πιο αποτελεσματικά εάν επικεντρώνει όλους τους πόρους της σε ένα μόνο τμήμα της αγοράς.

Η στρατηγική συνδυασμού είναι ο συνδυασμός οποιασδήποτε από αυτές τις στρατηγικές ταυτόχρονα.Ως εκ τούτου, μια εταιρεία μπορεί να αποφασίσει να χρησιμοποιήσει μια στρατηγική διαφοροποίησης και εστίασης ταυτόχρονα αντί να επικεντρωθεί σε ένα.Ο συνδυασμός θα μπορούσε επίσης να είναι μεταξύ της ηγεσίας του κόστους και της εστίασης, ή οποιουδήποτε άλλου συνδυασμού που η επιχείρηση θεωρεί κατάλληλη.