Τι είναι η ψυχική λογιστική;

Η σύγχρονη οικονομική θεωρία βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στις αποφάσεις των καταναλωτών να είναι λογικές και αντικειμενικές.Μελέτες έχουν δείξει, ωστόσο, ότι η ψυχική λογιστική χρωμάτων τη διαδικασία λήψης αποφάσεων σχετικά με τις δαπάνες και τις επενδυτικές επιλογές.Η διανοητική λογιστική είναι η διαδικασία διαχωρισμού διαφόρων επενδύσεων ή δαπανών, βλέποντας τα διάφορα διαμερίσματα ως ξεχωριστά και άσχετα με τα άλλα.Για παράδειγμα, εάν ένα άτομο αγοράζει ένα latte για $ 4 δολάρια ΗΠΑ (USD) και το διαρρέει τυχαία, θα είναι ιδιαίτερα ανθεκτικός στην αγορά ενός άλλου, αλλά δεν θα έχει κανένα πρόβλημα να αγοράσει $ 4 δολάρια βενζίνης.Παρόλο που τα ποσά των αγορών είναι πανομοιότυπα, η αγορά περισσότερου καφέ για 4 δολάρια ΗΠΑ φαίνεται να είναι σπατάλη για τον καταναλωτή, αλλά η αγορά βενζίνης αξίας $ 4 είναι αποδεκτή από αυτόν.για κάθε λογαριασμό ή την πηγή των χρημάτων.Για παράδειγμα, όταν οι καταναλωτές λαμβάνουν χρήματα για ένα δώρο γενεθλίων, αυτό που κάνουν με τα χρήματα μπορεί να εξαρτάται από το τι δήλωσε ο δωρητής ήταν η πρόθεση για τα χρήματα.Εάν ο δωρητής δήλωσε ότι τα χρήματα ήταν για ένα ταμείο κολλεγίων, ο καταναλωτής είναι πιθανό να το σώσει.Από την άλλη πλευρά, αν ο δωρητής εξέφρασε ότι ο παραλήπτης πρέπει να βγει και να το ξοδέψει σε κάτι διασκεδαστικό, ο παραλήπτης θα το κάνει, ακόμα κι αν οφείλει χρήματα στο ενοίκιο του.Μερικοί άνθρωποι εξοικονομούν τα χρήματα που κερδίζουν, αποδίδοντας μεγαλύτερη αξία σε αυτό, αλλά ξοδεύουν εύκολα χρήματα που λαμβάνουν από άλλους, θεωρώντας ότι είναι μια επιπλέον θεραπεία.

Η ψυχική λογιστική μπορεί να επηρεάσει σημαντικά τις επενδύσεις και τις τραπεζικές εργασίες.Για παράδειγμα, οι επενδυτές μπορούν να ξοδέψουν πολύ χρόνο και προσπάθεια διατηρώντας δύο χαρτοφυλάκια, ένα για "ασφαλείς" επενδύσεις και μία για πιο επικίνδυνες επενδύσεις.Στην πραγματικότητα, ο κίνδυνος είναι ο ίδιος είτε οι λογαριασμοί είναι ανεξάρτητοι είτε μαζί.Η διατήρηση των δύο τύπων επενδύσεων σε ένα ενιαίο χαρτοφυλάκιο επιτρέπει στον επενδυτή να εξισορροπήσει αποτελεσματικότερα τους στόχους του μετριασμού του κινδύνου και της βελτίωσης των αποδόσεων.Κατά τον ίδιο τρόπο, οι καταναλωτές μπορούν να διατηρήσουν σταθερά ένα ταμείο κολλεγίων σε λογαριασμό αποταμίευσης χαμηλής απόδοσης, ενώ αυξάνουν ένα εξουσιοδοτημένο νομοσχέδιο για την πιστωτική κάρτα υψηλού ενδιαφέροντος. Οι οικονομολόγοι συμφωνούν ότι τα χρήματα είναι εναλλάξιμα, ανεξάρτητα από την προέλευση ή το σκοπό.Τα χρήματα που εισπράττονται ως δώρο ή από επιστροφή φόρου δεν διαφέρουν από τα χρήματα.Η απαλλαγή από το εξαιρετικό χρέος μπορεί να ενισχύσει μια οικονομική προοπτική περισσότερο από το να διατηρεί έναν λογαριασμό αποταμίευσης χαμηλού επιτοκίου.Η αυξημένη συνειδητοποίηση του αντίκτυπου της ψυχικής λογιστικής μέσω της μελέτης της χρηματοδότησης συμπεριφοράς μπορεί να βοηθήσει τους καταναλωτές να αποφύγουν τις απρόσεκτες δαπάνες για "βρέθηκαν" χρήματα και παράλογες αποφάσεις αγοράς και επενδύσεων.