Ano ang Mental Accounting?

Ang modernong teoryang pang -ekonomiya ay higit sa lahat batay sa mga desisyon ng consumer na maging matalino at layunin.Ipinakita ng mga pag-aaral, gayunpaman, na ang kulay ng accounting ng kaisipan ay ang proseso ng paggawa ng desisyon tungkol sa mga pagpipilian sa paggastos at pamumuhunan.Ang accounting ng kaisipan ay ang proseso ng pag -compartment ng iba't ibang mga pamumuhunan o paggasta, tinitingnan ang iba't ibang mga compartment bilang hiwalay at walang kaugnayan sa iba.Halimbawa, kung ang isang indibidwal ay bumili ng isang latte para sa $ 4 na dolyar ng US (USD) at hindi sinasadya ito, hindi siya lubos na lumalaban sa pagbili ng isa pa, ngunit wala siyang problema sa pagbili ng $ 4 USD ng gasolina.Bagaman ang halaga ng dolyar ng mga pagbili ay magkapareho, ang pagbili ng mas maraming kape para sa $ 4 USD ay tila nasayang sa consumer, ngunit ang pagbili ng $ 4 na halaga ng gasolina ay katanggap -tanggap sa kanya.para sa bawat account o ang mapagkukunan ng pera.Halimbawa, kapag ang mga mamimili ay tumatanggap ng pera para sa isang kaarawan ng kaarawan, ang ginagawa nila sa pera ay maaaring depende sa sinabi ng tagapagbigay ay ang hangarin para sa pera.Kung sinabi ng tagapagbigay na ang pera ay para sa isang pondo sa kolehiyo, malamang na mai -save ito ng consumer.Sa kabilang banda, kung ipinahayag ng tagapagbigay na ang tatanggap ay dapat lumabas at gugugol ito sa isang bagay na masaya, gagawin ito ng tatanggap, kahit na may utang siya sa kanyang upa.Ang ilang mga tao ay nai -save ang pera na kinikita nila, na nag -uugnay ng isang mas malaking halaga dito, ngunit kaagad silang gumastos ng pera na natanggap nila mula sa iba, isinasaalang -alang ito na isang labis na paggamot.Halimbawa, ang mga namumuhunan ay maaaring gumugol ng maraming oras at pagsisikap na mapanatili ang dalawang portfolio, isa para sa "ligtas" na pamumuhunan at isa para sa mga pamumuhunan sa riskier.Sa katotohanan, ang panganib ay pareho kung ang mga account ay independiyenteng o magkasama.Ang pagpapanatili ng dalawang uri ng pamumuhunan sa isang solong portfolio ay nagbibigay -daan sa mamumuhunan na mas epektibong balansehin ang mga layunin ng pag -iwas sa panganib at pagpapabuti ng mga pagbabalik.Sa parehong paraan, ang mga mamimili ay maaaring matatag na mapanatili ang isang pondo sa kolehiyo sa isang mababang-ani na account sa pag-save, habang sila ay nag-mount up ng isang labis na mataas na interes sa credit card.Ang pera na natanggap bilang isang regalo o mula sa isang refund ng buwis ay hindi naiiba sa kinita na pera.Ang pag-alis ng natitirang utang ay maaaring mapahusay ang isang pang-ekonomiyang pananaw kaysa sa pagpapanatili ng isang mababang interes na account sa pag-save.Ang isang mas mataas na kamalayan sa epekto ng accounting ng kaisipan sa pamamagitan ng pag -aaral ng pag -uugali sa pag -uugali ay makakatulong sa mga mamimili na mas matindi ang pag -iingat na paggasta ng "nahanap" na pera at hindi makatwiran na mga desisyon sa pagbili at pamumuhunan.