Melyek a termék életciklusának szakaszai?

A marketing területén az eladásra kínált termékek egy sorozat életciklusának nevezett szakaszokon megy keresztül.Amint egy termék eléri a termék életciklusának minden szakaszát, a marketingszakemberek módosítják a termék árazásának, népszerűsítésének és elosztásának módját.A termék életciklusának négy szakasza van: bevezetés, növekedés, érettség és visszaesés.

A bevezetési szakasz a termék kiadásának előtt kezdődik.A vállalat hirdetik a termék iránti igény kialakítását.A terméket eleinte csak kiválasztott területeken szabadíthatják fel, így a vállalat megnézheti, hogy elfogadják -e, mielőtt sok pénzt költenek állami, nemzeti vagy világszerte történő forgalmazásra.Ennek általános példa a filmek, amelyek gyakran a kiválasztott színházakban futnak, mielőtt mindenütt megjelennek.A bevezetési szakaszban az ár alacsony lehet, hogy a terméket a vásárlók számára hozzáférhetőbbé váljanak, vagy magasra tegyék a fejlesztés költségeinek megtérítését.

Ebben a szakaszban a marketing nagy része a korai alkalmazókra irányul, azoknak az embereknek, akik mindig kipróbálják a legújabb eszközt vagy terméket.Az új örökbefogadók véleménye elősegítheti az óvatosabb fogyasztók véleményét.Ha az eladások nem mennek jól a bevezető szakaszban, akkor a terméket abbahagyhatják anélkül, hogy a termék életciklusának más szakaszaiban is átélnének.Csábítsa be az embereket, akik például televíziót vásárolnak, hogy megvásárolják az új modellt, amelyet a cég kiadott.Ehhez a vállalat új funkciókat és szolgáltatásokat adhat a termékhez.Kihúzza a terjesztést, és olyan hirdetést hoz létre, amely nemcsak a korai promóterekre irányul, hanem a világ többi részén is.Az értékesítési adatok általában folyamatosan növekednek a termék életciklusának ezen szakaszában.

Az érettségi szakasz az erőteljes értékesítés növekedésének végét jelzi.A társaság kénytelen lehet csökkenteni árait, hogy versenyezzenek a többi vállalat által kiadott hasonló termékekkel.A reklám megpróbálja hangsúlyozni a vállalat terméke és más hasonló termékek közötti különbségeket.Bizonyos esetekben a társaság ösztönzőket vagy különleges promóciókat kínálhat annak ösztönzésére, hogy az embereket válasszák a termékek megválasztására a piacon lévő többiek felett.Ez általában a termék életciklusának leghosszabb szakaszai.

A termék életciklusának utolsó szakaszai a hanyatlás szakasz.Ebben a szakaszban az értékesítés csökkenni kezd.Bizonyos esetekben a vállalat csökkenti veszteségeit és abbahagyja a terméket.A vállalat dönthet úgy is, hogy még jobban csökkenti a költségeket, és továbbra is eladja a terméket, vagy új funkciókat adjon hozzá, és új felhasználásokat találjon rá.