Các giai đoạn của vòng đời sản phẩm là gì?

Trong tiếp thị, bất kỳ sản phẩm nào được cung cấp để bán đều trải qua một loạt các giai đoạn gọi là vòng đời sản phẩm.Khi một sản phẩm đạt đến từng giai đoạn của vòng đời sản phẩm, các nhà tiếp thị điều chỉnh cách sản phẩm được định giá, quảng bá và phân phối.Có bốn giai đoạn của vòng đời sản phẩm: giới thiệu, tăng trưởng, trưởng thành và suy giảm.Giai đoạn giới thiệu bắt đầu trước khi sản phẩm thậm chí được phát hành.Công ty quảng cáo trong nỗ lực tạo ra nhu cầu cho sản phẩm.Sản phẩm có thể được phát hành chỉ trong các khu vực chọn lọc lúc đầu để công ty có thể xem liệu nó có được chấp nhận trước khi chi nhiều tiền cho phân phối nhà nước, quốc gia hoặc toàn cầu hay không.Một ví dụ phổ biến về điều này là các bộ phim, thường được chạy trong các rạp được chọn trước khi được phát hành ở khắp mọi nơi.Ở giai đoạn giới thiệu, giá có thể thấp để làm cho sản phẩm dễ tiếp cận hơn đối với người mua hoặc cao để cố gắng thu lại chi phí phát triển.Ở giai đoạn này, hầu hết các hoạt động tiếp thị đều nhắm vào những người chấp nhận sớm, những người luôn muốn thử tiện ích hoặc sản phẩm mới nhất.Đánh giá của những người chấp nhận mới có thể giúp làm ảnh hưởng đến ý kiến của người tiêu dùng thận trọng hơn.Nếu doanh số không hoạt động tốt ở giai đoạn giới thiệu, sản phẩm có thể bị ngừng mà không bao giờ trải qua các giai đoạn khác của vòng đời sản phẩm.Ví dụ, lôi kéo những người sẽ mua một chiếc tivi để mua mô hình mới mà công ty đã phát hành.Để làm điều này, công ty có thể thêm các tính năng và dịch vụ mới vào sản phẩm.Nó sẽ mở rộng phân phối và tạo quảng cáo không chỉ nhắm vào các nhà quảng bá ban đầu, mà còn ở phần còn lại của thế giới.Số liệu bán hàng có xu hướng phát triển đều đặn trong giai đoạn này của vòng đời sản phẩm.Giai đoạn trưởng thành đánh dấu sự kết thúc của sự tăng trưởng bán hàng mạnh mẽ.Công ty có thể bị buộc phải giảm giá để cạnh tranh với các sản phẩm tương tự được phát hành bởi các công ty khác.Quảng cáo sẽ cố gắng nhấn mạnh sự khác biệt giữa sản phẩm COMYYS và các sản phẩm tương tự khác.Trong một số trường hợp, công ty có thể cung cấp các ưu đãi hoặc khuyến mãi đặc biệt để khuyến khích mọi người chọn sản phẩm của mình hơn những người khác trên thị trường.Đây thường là giai đoạn dài nhất trong các giai đoạn của vòng đời sản phẩm.Phần cuối cùng của vòng đời sản phẩm là giai đoạn suy giảm.Ở giai đoạn này, doanh số bắt đầu giảm.Trong một số trường hợp, công ty sẽ cắt giảm và ngừng sản phẩm.Công ty cũng có thể chọn giảm chi phí hơn nữa và tiếp tục bán sản phẩm hoặc thêm các tính năng mới và tìm cách sử dụng mới cho nó.