Mi az a hanyatló szakasz?

A hanyatlás stádiuma egy elem a termék életciklusának nevezett alkotóeleme.A termék életciklusának utolsó szakaszát tekintve ez az időszak arra az időre utal, amikor a jó vagy a szolgáltatás vonzereje csökken, ami csökkenti az értékesítési bevételt.Ahogy egy termék belép az adott szakaszba, a vállalatoknak döntéseket kell hozniuk arról, hogy megkíséreljék -e a terméket retoolálni, megváltoztatják -e a marketing taktikákat annak érdekében, hogy új fogyasztói piacokba lépjenek, vagy elhagyják a terméket egy új jó vagy szolgáltatás javára.

Számos oka van annak, hogy egy termék hanyatló szakaszba léphet.Az egyik leggyakoribb az a tény, hogy az újabb termékek vonzzák a fogyasztók figyelmét, és olyan előnyöket nyújtanak, amelyeket a régebbi termék nem kínál.Ez gyakran annak oka, hogy a technológiai innovációk elavulttá teszik a régebbi terméket, és a fogyasztók szemében már nem kívánatosak.

A visszaesési szakasz kezdetének másik általános oka a fogyasztók ízlésének változásai.Például egy adott ruházati stílus rendkívül népszerű lehet egy bizonyos ideig, de az idő múlásával, amelyet valaha vonzónak tartottak, és a legmodernebbnek, kissé gyakorinak tekintik.Amint ez megtörténik, a fogyasztók az új divattervezésekre fordítják a figyelmüket, és az egykor népszerű termék iránti kereslet elmúlik.

A megnövekedett verseny a piacon egy adott termék csökkenéséhez is vezethet.Ebben a forgatókönyvben, mivel egyre több vállalat kínál hasonló termékeket, gyakran alacsonyabb áron, a fogyasztók figyelmet fordítanak a versenytársakra, hogy kitöltsék az igényeiket.Amikor ez megtörténik, a vállalatnak vagy az árak visszaesésével meg kell küzdenie az árak csökkentésével vagy a termék megszüntetése érdekében, hogy valami újat előállítson, amelyet a verseny még nem kínál.

Vannak olyan esetek is, amikor a hanyatlás stádiumát felgyorsítják az új kormányzati rendeletek megjelenése, amelyek bizonyos termékek gyártásához kapcsolódnak.Amikor és mivel ezek a rendeletek olyan tényezőket váltanak ki, amelyek kevésbé jövedelmezővé teszik a termékek gyártását, vagy valamilyen módon korlátozzák a fogyasztók által a termékek vásárlásához felhasználhatók számára, akkor nagy esély van arra, hogy az értékesítés és a bevétel csökken.Hacsak a terméket nem lehet módosítani, hogy megfeleljen az újabb szabályoknak, és engedélyezze a korábbi kiskereskedelmi üzletek újbóli belépését, a társaság érdeke lehet, hogy csökkentse vagy abbahagyja a jó vagy szolgáltatás előállítását más termékek javára, amelyek más termékek javáraA fogyasztók számára szélesebb körben értékesíthető.