Apa itu tahap penurunan?

Tahap penurunan adalah komponen dalam apa yang dikenal sebagai siklus hidup suatu produk.Dipertimbangkan tahap akhir dalam siklus hidup produk, periode ini mengacu pada waktu di mana daya tarik barang atau jasa berkurang, menghasilkan penurunan pendapatan penjualan.Ketika suatu produk memasuki fase khusus ini, perusahaan harus membuat keputusan mengenai apakah akan mencoba memperlengkapi kembali produk, mengubah taktik pemasaran dalam upaya untuk memanfaatkan pasar konsumen baru, atau meninggalkan produk yang mendukung barang atau jasa baru.

Ada sejumlah alasan mengapa suatu produk dapat memasuki tahap penurunan.Salah satu yang lebih umum berkaitan dengan fakta bahwa produk yang lebih baru menarik perhatian konsumen dan memberikan manfaat yang tidak dapat ditawarkan produk lama.Hal ini sering disebabkan oleh inovasi dalam teknologi yang membuat produk yang lebih lama usang dan tidak lagi diinginkan di mata konsumen.

Alasan umum lainnya untuk timbulnya tahap penurunan melibatkan perubahan dalam selera konsumen.Misalnya, gaya pakaian tertentu mungkin sangat populer untuk periode waktu tertentu, tetapi seiring waktu desain yang pernah dianggap menarik dan mutakhir mulai dianggap agak biasa.Ketika ini terjadi, konsumen mengalihkan perhatian mereka pada desain mode baru dan permintaan untuk produk yang dulu populer mulai mereda.

Meningkatnya persaingan di pasar juga dapat menyebabkan tahap penurunan untuk produk yang diberikan.Dalam skenario ini, karena semakin banyak perusahaan menawarkan produk serupa, seringkali dengan harga lebih murah, konsumen mengalihkan perhatian ke pesaing untuk memenuhi kebutuhan mereka.Ketika ini terjadi, perusahaan harus memerangi penurunan penjualan dengan menurunkan harga untuk bersaing atau menghentikan produk untuk menghasilkan sesuatu yang baru yang belum ditawarkan oleh kompetisi.

Ada juga contoh di mana tahap penurunan dipercepat oleh munculnya peraturan pemerintah baru yang berkaitan dengan pembuatan produk tertentu.Ketika dan karena peraturan tersebut memicu faktor -faktor yang membuatnya kurang menguntungkan bagi produk yang akan diproduksi, atau dalam beberapa hal membatasi kisaran outlet yang dapat digunakan konsumen untuk membeli produk, ada kemungkinan besar penjualan dan pendapatan akan berkurang.Kecuali jika produk dapat dimodifikasi untuk mematuhi peraturan yang lebih baru dan diizinkan untuk memasukkan kembali bekas outlet ritel itu, mungkin demi kepentingan terbaik perusahaan untuk menurunkan atau menghentikan produksi barang atau jasa yang mendukung produk lain yang itu bahwadapat dijual di outlet yang lebih luas kepada konsumen.