Mi az affinitás -elemzés?

Affinitás -elemzés az, hogy kapcsolatot találjunk az eltérő dolgok között, az alany tételek véleménye alapján.Ennek egyik legalapvetőbb példája a sampon és a kondicionáló.Ez a két elem nem közvetlenül kapcsolódik egymáshoz, de a vásárlók gyakran kapcsolatot létesítenek közöttük, mivel ezeket általában egyszerre használják.Az affinitási elemzést a marketing és a szociológiai területeken használják, mint a csatlakoztatott, de látszólag független események mögött meghúzódó motivációk megértésének egyik módját.

Annak érdekében, hogy az affinitás -elemzést a kapcsolatok megtalálásához felhasználhassák, a kutatónak meg kell határoznia egy alanyt.Noha lehetséges, hogy egyetlen személyről tanulmányozhat, általában a téma olyan embercsoport, amely számos fontos kritériumot oszt meg.Ezek a kritériumok bármi lehetnek, kezdve egy adott üzletben történő vásárlástól, ugyanabba a gazdasági zárójelbe esni, ugyanabban a városban élni.Egy konkrétabb tanulmányban tucatnyi kritérium lehet, amelyeknek a csoport minden emberének rendelkeznie kell.

Az affinitás -elemzés következő része a szokások megfigyelése és rögzítése.A csoport létrehozása után a kutató megnézheti és rögzítheti, amit az alanyok tesznek.Az adatok rögzítése után bizonyos minták megjelennek.Egyes esetekben a minták nyilvánvalóak lesznek, például az emberek, akik sampont vásárolnak, gyakran egyszerre vásárolnak kondicionálót.Időnként egy olyan minta alakul ki, amelynek úgy tűnik, hogy nincs közvetlen kapcsolata.Például közvetlen korreláció van azzal, hogy egy főiskolai hallgató stabil kapcsolatban áll, és minél hosszabb a kapcsolat, annál magasabb a fokozat.Úgy tűnik, hogy ennek a két dolognak nincs kapcsolata, de az adatok másként szólnak.

Ezek a kapcsolatok az affinitás elemzésének veszélye.A fenti példában valójában nincs közvetlen kapcsolat.Van egy harmadik okozati tényező, amelyet nem figyelnek meg;A téma időtartama hallgató volt.A tényleges helyzet sokkal közvetlenebb.Az idősebb hallgatóknak, akiknek általában több ideje volt hosszú távú kapcsolatban állni, fegyelmezettebbek, és valószínűleg tanulnak és részt vesznek az osztályban.

Még az affinitás -elemzés nehézségeivel is, ez egy fő marketing eszköz.A termékek közötti kapcsolatok megkeresésével, még akkor is, ha a kapcsolatnak nincs értelme, az értékesítés növelése.Ezek az affinitások okozzák a nagy áruházakban a termék elhelyezkedését.Például sok üzletben gyakori egy kis végsapkát, amely óvszert és alvási segédeszközöket tartalmaz a lapok mellett.