Mi a neuromarketing?

A neuromarketing funkcionális mágneses rezonancia képalkotást (fMRI) és mdash;orvosi technológia és mdash;A teszt alanyok agyának beolvasására, amikor különféle termékeket és hirdetéseket vizsgálnak.Az ötlet az, hogy felfedezzék, milyen elemek váltanak ki pozitív idegi válaszokat.A kutatásból származó információk célja, hogy mélyebb betekintést nyújtsanak az emberi agyba olyan célokra, mint például a hatékonyabb reklám- és márkahűség kampányok.

A neuromarketing kutatása a Harvard Egyetemen az 1990 -es évek végén kezdődött, Gerry Zaltman marketing professzor.Azóta Zaltman szabadalmaztatott egy másik technikát, az úgynevezett Zaltman Metaforitációs Technikát (ZMET).Zaltman azt írja:

Zmet szonda a felszín alatt, hogy felfedje, amit az emberek nem tudnak, hogy tudják mdash;Azok a mögöttes motivációk, amelyek befolyásolják az emberek döntését, hogy egy terméket vásárolnak vagy véleményt alkotnak.Mivel az összes gondolat kb. 95% -a a tudattalanban fordul elő, ezeknek a tényezőknek a többségét a hagyományos kutatási módszerek hiányozzák.

2002 decemberében Adam Koval, a Brighthouse Gondolattudományi Intézet volt vezérigazgatója;vezetője a Brighthouse Reklám Ügynökség neuromarketingjének és ágainak.elmondta

Marketplace

, hogy a gyakorlat példátlan betekintést nyújt a fogyasztói elmébe.Koval folytatta, hogy [i] t valójában magasabb termékértékesítést vagy márka preferenciát eredményez, vagy hogy az ügyfelek úgy viselkedjenek, ahogyan az ügyfelek akarják viselkedni.

Az ilyen megjegyzések idegessé tették az őrzőcsoportokat és másokat, a hitt marketing technikák túl messzire mennek, a neuromarketinget az agymosással és a viselkedésellenőrzéssel, amelyet más területeken lehet alkalmazni, mint például a politikai napirendek és a propaganda.Keményen fognak célja az egészségtelen termékek, amelyek elhízást, patológiákat, betegségeket vagy függőségeket eredményezhetnek.Ez növeli az úgynevezett marketinghez kapcsolódó betegségek, például anorexia, bulimia és 2. típusú cukorbetegség jelenlegi járványát.Úgy gondolják, hogy a neuromarketing fokozhatja ezeket a tendenciákat, és sokan nem látnak előnyt a nyilvánosság számára a marketingszakemberek számára, akik arra törekszenek, hogy módot keressenek, amint látják, a pénzügyi haszon érdekében alávetik az elmét.

A neuromarketing végső zavaró aspektusa a pozitív kiváltozók és a negatív értékek hatékony kombinációjának lehetősége.Például az erőszakos videojátékok értékesítése az erőszak összekapcsolásával olyan üzenetekkel vagy képekkel, amelyek pozitív neurális központokat vezetnek.Egyesek úgy vélik, hogy ez befolyásolhatja a megcélzott személyek általános jellegét, létrehozva egy olyan generációt, amely más emberekké nőtte ki magát, mint amennyire lennének, levonva ezeket az idegi társulásokat.

2004 júliusában egy nonprofit figyelőcsoport, a Commercial Alert, olyan messzire ment, hogy szenátus és szövetségi vizsgálatot kérjen a neuromarketing területén.Ha ilyen vizsgálatot végeznek, akkor az eredmények egy ideje lehetnek az eljövendőnek.Valójában egyesek egyáltalán nem hisznek az ilyen típusú marketingnek.Azonban a magas szintű ügyfelek ezeket a technikákat használják mdash;Az olyan ügyfelek, mint a Proctor és a Gamble, a Coca-Cola és a Motorola, többek között mdash;Úgy tűnik, hogy azt jelzi, hogy legalábbis másképp gondolkodnak.

Látni kell, hogy a neuromarketing eszköz -e vagy sem a fogyasztó tudatalatti tudatában.Ezeknek a kampányoknak a hatásait azonban nehéz lehet megítélni, mivel a legtöbb vállalat szorosan meg van kötve, hogy ezt a kutatást eszközként használja.De még akkor is, ha a neuromarketingen alapuló hirdetési kampányokat egyértelműen azonosították, a potenciális negatív hatásokat, ha vannak ilyenek, nehéz lehet bizonyítani, mint társadalmi betegségek, trendek és betegségekSok tényezőnek tulajdonítható.

Az ilyen típusú marketingben részt vevők továbbra is biztosak abban, hogy pozitív lépés a reklámozásban, amely elősegíti a megfelelő termékeket a megfelelő fogyasztókhoz, ha pontosabban megcélozza a fogyasztó vágyait és kitölti igényeiket.A neuromarkerek tagadják, hogy bármilyen negatív hatása van, vagy hogy képes megváltoztatni a viselkedést vagy a fogyasztók felett indokolatlan ellenőrzést gyakorolva.