Apa itu analisis industri kompetitif?

Analisis industri yang kompetitif meninjau elemen -elemen spesifik dalam pasar dan membantu perusahaan menentukan apakah itu dapat memperoleh keuntungan memasuki pasar itu.Analisis ini sering memiliki empat elemen: ancaman untuk masuk, daya tawar pembeli, ketersediaan barang pengganti, dan daya tawar pemasok.Setiap elemen dapat menyulitkan perusahaan untuk memasuki industri yang sangat kompetitif.Tim Manajemen Perusahaan akan sering melakukan analisis industri kompetitif untuk melihat apakah ia dapat menemukan ceruk di pasar.

Ancaman masuk dalam analisis industri kompetitif termasuk biaya awal, peraturan pemerintah, saluran distribusi, dan kekuatan arus saat inipesaing.Ini biasanya merupakan langkah pertama dalam analisis karena salah satu dari faktor -faktor ini dapat dengan cepat membunuh gagasan memasuki pasar baru.Dalam beberapa kasus, perusahaan dapat memberi peringkat ini dalam hal penting.Misalnya, kurangnya saluran distribusi mungkin tidak sepenting peraturan pemerintah yang berlebihan yang ditemukan di pasar baru.

Kekuatan tawar -menawar pembeli mewakili kemampuan pembeli individu untuk mengendalikan pasar.Ini terjadi ketika beberapa pembeli dominan ada, dan produk -produk dominan yang dibeli cukup standar.Contohnya ditemukan di industri komputer, di mana hanya ada beberapa pembeli untuk bagian komputer tertentu, yang merupakan bahan standar.Dalam analisis industri yang kompetitif, ini dapat menghasilkan pangsa pasar yang lebih kecil untuk semua perusahaan di industri ini.Dalam beberapa kasus, pemasok dapat berusaha membatasi daya ini dengan menyiapkan outlet ritelnya sendiri untuk menjual barang, mengurangi kekuatan pembeli.

Barang pengganti di pasar menunjukkan bahwa pembeli dapat menemukan barang alternatif.Dalam analisis industri yang kompetitif, ini menunjukkan bahwa konsumen tidak terikat pada jenis barang tertentu.Ketika harga naik atau faktor lain menyulitkan untuk membeli barang tertentu, konsumen akan membeli pengganti yang memberikan kesamaan yang cukup dengan aslinya.Ini dapat menyulitkan perusahaan untuk menjual inventaris penuh di pasar.

Seperti pembeli, pemasok juga memiliki beberapa daya tawar dalam analisis industri yang kompetitif.Ini hasil ketika beberapa pemasok ada dan produk yang ditawarkan di pasar memiliki perbedaan spesifik bila dibandingkan satu sama lain.Pemasok dapat menggunakan ini sebagai penghalang alami untuk masuk karena barang -barang mereka seringkali lebih menguntungkan di pasar dibandingkan dengan pendatang baru.Ini terjadi ketika pembeli lebih suka barang dari satu pemasok karena mereka memiliki fitur yang tidak mudah direplikasi oleh pemasok lain.