Hva er en medieevaluering?

Evaluering med medieevaluering er analysen av hvordan mediedekning har påvirket et selskap eller annen type organisasjon.Prosessen består først og fremst av å samle inn og analysere informasjon om hvordan selskapet oppfattes på grunn av dekningen det har mottatt.Noen av verktøyene som brukes til å samle inn disse dataene inkluderer undersøkelser, intervjuer og interne poster som salgsrapporter.

Prosessen med medieevaluering kan brukes til å analysere både inviterte og ubudne mediedekning.Den kan brukes til å avgjøre om en pressemelding eller publisitetskampanje hadde den tiltenkte effekten på målgruppen.Når det gjelder dekning som ikke ble søkt, kan en medieevaluering brukes til å finne hvilken effekt nyhetene hadde på kunder og potensielle kunder.

Medieevaluering kan utføres av ansatte eller en ekstern entreprenør.Store selskaper kan ha ressurser til å ha oppgaven utført internt.Uansett størrelsen på selskapet, kan eksterne entreprenører være verdifulle fordi de gir et upartisk synspunkt.Det er også mer sannsynlig at entreprenører forstår perspektivet til organisasjonens publikum, fordi de allerede har en utenforstående syn.

Kompleksiteten i en medieevaluering avhenger av organisasjonens behov.Den kan utføres sporadisk eller som en del av en langsiktig medieplan.Mindre hyppig evaluering kan brukes til individuelle kampanjer eller for isolerte hendelser som skandale eller en hendelse som påvirker industrien.Hyppigere evaluering vil ofte bli koblet med konsekvent sporing av multimedier, som også kan utføres av en ekstern ressurs og ofte den samme entreprenøren.

En typisk medieevaluering vil omfatte både kvantitativ og kvalitativ gjennomgang.Kvantitativ analyse er studien av statistikk samlet inn via midler som undersøkelser, intervjuer og studiet av poster.En kvalitativ analyse er mer subjektiv og forklarer i hovedsak hvordan tallene fra den kvantitative analysen ble til.

Medieevaluering brukes ofte av en organisasjon for å strategisere for fremtiden.Ved å vite hvordan den siste kampanjen har påvirket målgruppen, kan en organisasjon planlegge sitt neste trekk.Den kan avgjøre om den bruker riktig taktikk eller om den trenger å endre tilnærming.En medieevaluering kan også gi en organisasjon en ide om hvor godt den kan forvente å gjøre økonomisk.Hvis det ikke er i offentlig favør, kan det hende at det må gjøre justeringer slik at den vil ha ressursene som trengs for å fungere mens du jobber for å forbedre sin offentlige profil.