Co to jest ocena mediów?

Ocena mediów to analiza, w jaki sposób relacje medialne wpłynęły na firmę lub inny rodzaj organizacji.Proces ten polega przede wszystkim z gromadzenia i analizowania informacji o tym, jak firma jest postrzegana ze względu na otrzymany ubezpieczenie.Niektóre narzędzia używane do gromadzenia tych danych obejmują ankiety, wywiady i rejestry wewnętrzne, takie jak raporty sprzedaży.

Proces oceny mediów można wykorzystać do analizy zarówno zaproszonego, jak i nieproszonego zasięgu mediów.Można go wykorzystać do ustalenia, czy komunikat prasowy lub kampania reklamowa miała zamierzony wpływ na odbiorców docelowych.W przypadku ubezpieczenia, którego nie poszukiwano, można zastosować ocenę mediów, aby znaleźć, jaki wpływ miał wiadomości na klientów i perspektyw.

Ocena mediów może być przeprowadzona przez pracowników lub wykonawcę zewnętrznego.Duże firmy mogą mieć zasoby, aby zadanie wykonało wewnętrzne.Niezależnie od wielkości firmy, zewnętrzni kontrahenci mogą być cenni, ponieważ zapewniają bezstronny punkt widzenia.Wykonawcy częściej rozumieją perspektywę odbiorców organizacji, ponieważ mają już pogląd z zewnątrz.

Złożoność oceny medialnej zależy od potrzeb organizacji.Można go wykonać sporadycznie lub jako część długoterminowego planu śledzenia mediów.Rzadziej oceny można stosować w poszczególnych kampaniach lub do izolowanych incydentów, takich jak skandal lub zdarzenie, które wpływa na branżę.Częstsza ocena będzie często sprzężona ze spójnym śledzeniem multimedialnym, które może być również wykonywane przez zasób zewnętrzny i często ten sam wykonawca.

Typowa ocena mediów będzie obejmować przegląd ilościowy i jakościowy.Analiza ilościowa to badanie statystyk zebranych za pomocą środków, takich jak ankiety, wywiady i badanie zapisów.Analiza jakościowa jest bardziej subiektywna i zasadniczo wyjaśnia, w jaki sposób powstały liczby analizy ilościowej.

Ocena mediów jest często wykorzystywana przez organizację w celu strategii na przyszłość.Wiedząc, w jaki sposób jej najnowsza kampania wpłynęła na grupę docelową, organizacja może zaplanować swój kolejny ruch.Może ustalić, czy stosuje odpowiednią taktykę, czy też musi zmienić swoje podejście.Ocena mediów może również dać organizacji wyobrażenie o tym, jak dobrze może się spodziewać finansowo.Jeśli nie jest na korzyść publiczną, może być konieczne wprowadzenie korekt, aby miał zasoby potrzebne do funkcjonowania podczas pracy nad ulepszeniem swojego profilu publicznego.