Co to jest analiza segmentacji rynku?

Analiza segmentacji rynku to strategia biznesowa, która obejmuje przypisanie różnych segmentów bazy klientów firmy do określonych kategorii.Celem podzielenia ich na kategorie jest lepsze dostosowanie produktów i usług specyficznych dla potrzeb kategorii.Kategorie w analizie segmentacji rynku są przypisywane zgodnie z potrzebami zidentyfikowanymi na danym rynku.Na przykład kategorie mogą być zróżnicowane w dochód dolnych, średnich i górnych.Można je również podzielić na linii płci.W ramach płci rynek może być nadal podzielony na nastolatki, nastolatki, młode dorosłe i starsze sektory.Kategorie są identyfikowane zgodnie z wymaganiami rynku.

Gdy firma dzieli rynek na segmenty po przeprowadzeniu analizy segmentacji rynku, będzie wiedział, jak przeznaczyć swoje zasoby na ukierunkowanie na ten rynek.Na przykład firma może podzielić swój rynek na piśmienne i niepiśmienne.Sprawią, że jego produkty będą bardziej atrakcyjne dla zidentyfikowanego segmentu, decydując o pakowaniu produktu, naprawy ceny i innych strategii pomocy.Reklamy i jingles produktów skierowanych do grupy analfabetyckiej będą różne od tego, co mają na celu bardziej wykształcone ludzi.Cena i opakowanie produktu również będą różne.

Przykład wpływu analizy segmentacji rynku można zaobserwować w sposobie, w jaki producenci i producenci sprzedają się na niższych i górnych segmentach dochodu swojej bazy konsumenckiej w krajach rozwijających się.Większość producentów mleka w proszku pakuje je inaczej dla obu rynków.Mleko sproszkowane przeznaczone dla wyższej klasy są pakowane w dobrze zaprojektowane puszki, podczas gdy te przeznaczone dla niższej klasy są pakowane w mniejsze saszetki.Jest to strategia, która bardzo dobrze się opłaciła, ponieważ cynowane mleki są poza zasięgiem większości członków niższej klasy.Mogą sobie pozwolić na zakup mniejszych saszetek produktu, które są znacznie tańsze niż odmiana cynna.

Jako taka, analiza segmentacji rynku stawia ludzi w grupach na podstawie zidentyfikowanej wspólnej wspólnej wartości.Wspólną wartością może być fakt, że nie mają one wiele zasobów, są nastolatkami lub żadnym innym aspektem.Segmentacja rynku pozwala firmie silnie konkurować na wysoce konkurencyjnym rynku, umożliwiając jej kampanie reklamowe i inne wysiłki promocyjne skierowane do docelowych odbiorców.Przeciwieństwem segmentacji rynku jest rodzaj marketingu określanego jako marketing masowy.Ten rodzaj marketingu traktuje wszystkich tak samo bez względu na preferencje lub potrzeby oddzielnych segmentów.