Hvad er en markedssegmenteringsanalyse?

Analyse af markedssegmentering er en forretningsstrategi, der involverer tildeling af forskellige segmenter af kundegrundlaget for et firma i specificerede kategorier.Formålet med at opdele dem i kategorier er at bedre skræddersy produkter og tjenester, der er specifikke for kategoriens behov.Kategorierne i en markedssegmenteringsanalyse tildeles i henhold til de behov, der er identificeret på et bestemt marked.F.eks. Kan kategorierne differentieres i lavere, mellem- og øvre indkomst.De kan også opdeles efter kønslinjer.Inden for et køn kan markedet stadig blive opdelt i før-teen, teenager, unge voksne og ældre sektorer.Kategorierne identificeres i henhold til markedets krav.

Når et firma opdeler markedet i segmenter efter at have udført en markedssegmenteringsanalyse, vil det vide, hvordan man tildeler sine ressourcer til at målrette mod dette marked.For eksempel kan et selskab opdele sit marked i læse og analfabeter.Det vil gøre sine produkter mere tiltalende for det identificerede segment ved at beslutte, hvordan man pakker produktet, fastgør prisen og andre opsøgende strategier.Annoncerne og jinglerne af de produkter, der er rettet mod den analfabeter gruppe, vil være forskellig fra den, der sigter mod de mere uddannede mennesker.Prisen og emballagen af produktet vil også være anderledes.

Et eksempel på virkningen af markedssegmenteringsanalyse kan ses i den måde, producenter og producenter markedsfører sig selv til de nedre og øvre indkomstsegmenter i deres forbrugerbase i udviklingslandene.De fleste producenter af pulvermælk pakker dem forskelligt for begge markeder.Den pulvermælk, der er beregnet til overklassen, pakkes i veludviklede dåser, mens de, der er beregnet til den nedre klasse, pakkes i mindre poser.Dette er en strategi, der har betalt sig meget godt, fordi de tinnede mælk er uden for rækkevidden af de fleste medlemmer af den lavere klasse.De har råd til at købe de mindre poser af produktet, som er meget billigere end den fortinnede sort.

Som sådan sætter markedssegmenteringsanalyse folk i grupper baseret på en identificeret fælles fælles værdi.Den fælles værdi kan være det faktum, at de ikke har meget ressource, er teenagere eller noget andet aspekt.Markedssegmentering giver en virksomhed mulighed for at konkurrere stærkt på et meget konkurrencedygtigt marked ved at lade det til enhedsannonceringskampagner og andre salgsfremmende bestræbelser, der er rettet mod sin målgruppe.Det modsatte af markedssegmentering er den type markedsføring, der kaldes massemarketing.Denne type markedsføring behandler alle de samme uden hensyntagen til præferencer eller behov for separate segmenter.