Co to jest umieszczenie produktu?

Wyobraź sobie tę scenę w filmie: bohater pije butelkę napoju gazowanego, gdy złoczyńcy jeżdżą przez przebrane za dostawców.Bohater wskoczy do jego samochodu sportowego i następuje pościg.Badowie w końcu rozbijają swoją ciężarówkę w kawiarnię i poddają się bohaterowi.

Istnieje powód, dla którego bohater pije Pepsi, złoczyńcy prowadzili federalną ciężarówkę Express, a scena katastrofy była kawiarnią Starbucks.Powód ten nazywa się umieszczeniem produktu i jest bardziej powszechny, niż można było podejrzewać.Umieszczenie produktu to technika reklamowa, w której firmy płacą opłatę lub świadczą usługi w zamian za widoczny pokaz swoich produktów.Jest stosowany przede wszystkim w związku z branżą filmową, chociaż inne miejsca, takie jak sale koncertowe, centra kongresowe i głośne kluby nocne, mogą również zgodzić się na jakąś formę umieszczenia produktu.

Jeden niesławny przykład umieszczenia produktu wystąpił w filmie Stevena Spielbergsa et .Pierwotnie obce stworzenie miało zostać zwabione z ukrycia, podążając śladem cukierków czekoladowych MM.Firma, która produkuje MM, nie chciała jednak powiązać swojego produktu z niesprawdzonym i potencjalnie nieograniczonym filmem.Rywalizowana firma zgodziła się dostarczyć podobne cukierki o nazwie Reeses Piece .Niektórzy twórcy filmów postrzegają praktykę umieszczania produktu jako zbyt komercyjną.Inni, szczególnie osoby z poważnymi ograniczeniami budżetowymi, witają każdą firmę chętną do inwestowania pieniędzy w zamian za umieszczenie produktu.

Debata często koncentruje się na konieczności konkretnego produktu marki na scenie.W naszej hipotetycznej sekwencji pościgu użycie jednej federalnej ciężarówki Express określa złe faceci.Umieszczenie floty federalnych ciężarówek Express na ulicy może być oczywistym przypadkiem umieszczania produktu i uważanego za zbyt handlowo.sprawy.Filmowcy mogą nawet nie być świadomi wszystkich przykładów umieszczenia produktu w przeciętnym hollywoodzkim filmie, ale mogą pamiętać wystarczające szczegóły, aby zwiększyć sprzedaż po fakcie.Jeśli nic więcej, firma korzysta z korzystania z ich marki lub logo w związku z egzotyczną lokalizacją lub ekscytującą sekwencją akcji.Jeśli na przykład James Bond wystrzeli wyświetlacz Coca-Cola, publiczność zapamięta tę sekwencję długo po zakończeniu filmu.