Cos'è il posizionamento del prodotto?
Immagina questa scena in un film: l'eroe sta bevendo una bottiglia di soda mentre i cattivi guidano da maschera da uomini di consegna.L'eroe salta sulla sua auto sportiva e ne consegue un inseguimento.I cattivi finalmente si schiantano il camion di consegna in una caffetteria e si arrendono all'eroe.
C'è un motivo per cui l'eroe stava bevendo Pepsi, i cattivi stavano guidando un camion federale Express e la scena dell'incidente era una caffetteria Starbucks.Tale motivo si chiama posizionamento del prodotto ed è più diffuso di quanto si possa sospettare.Il posizionamento del prodotto è una tecnica pubblicitaria in cui le aziende pagano una commissione o forniscono servizi in cambio di un'esposizione di spicco dei loro prodotti.Viene utilizzato principalmente in relazione all'industria cinematografica, sebbene altri luoghi come sale da concerto, centri congressi e discoteche di alto profilo possano anche concordare una qualche forma di posizionamento del prodotto.
Un famigerato esempio di posizionamento del prodotto si è verificato nel film di Steven Spielbergs et .Originariamente la creatura aliena avrebbe dovuto essere attirata dal nascondersi seguendo una scia di caramelle al cioccolato MM.La società che produce MM, tuttavia, non desiderava avere il loro prodotto associato a un film non dimostrato e potenzialmente non commercializzabile.Una società rivale ha accettato di fornire una caramella simile chiamata Reeses Pieces .Il film è diventato un enorme successo finanziario e il posizionamento del prodotto ha aumentato sostanzialmente le vendite di pezzi di Reeses.
L'uso del posizionamento del prodotto nei film ha dimostrato di essere controverso.Alcuni cineasti vedono la pratica del posizionamento del prodotto come troppo commerciale.Altri, in particolare quelli con gravi restrizioni al budget, accolgono qualsiasi azienda disposta a investire denaro in cambio del posizionamento del prodotto.
Il dibattito spesso è incentrato sulla necessità di un particolare prodotto di marca in una scena.Nella nostra ipotetica sequenza di inseguimento, l'uso di un camion federale Express stabilisce la copertura dei cattivi.Posizionare una flotta di camion federali espressi per strada, tuttavia, può essere un evidente caso di posizionamento del prodotto e considerata troppo commercialmente motivata.
Nonostante il dibattito tra integrità artistica e commercialismo pratico, non vi è dubbio che il posizionamento del prodotto sia efficace nella maggior partecasi.Gli spettatori potrebbero non essere nemmeno a conoscenza di tutti gli esempi di posizionamento del prodotto in un film medio di Hollywood, ma potrebbero ricordare abbastanza dettagli per aumentare le vendite dopo il fatto.Se non altro, l'azienda beneficia dell'uso del loro marchio o del logo in relazione a un locale esotico o una sequenza d'azione entusiasmante.Se James Bond spara a un display Coca-Cola, ad esempio, il pubblico ricorderà quella sequenza molto tempo dopo la fine del film.