Co je umístění produktu?

Představte si tuto scénu ve filmu: Hrdina pije láhev sody, když padouchy řídí maskováním jako doručovací muži.Hrdina skočí do jeho sportovního vozu a následuje pronásledování.Špatně konečně narazí doručovací vůz do kavárny a vzdají se hrdinu.

Existuje důvod, proč hrdina pil Pepsi, zlí kluci řídili federální kamion a scéna havárie byla kavárna Starbucks.Tento důvod se nazývá umístění produktu a je častější, než by se mohl domnívat.Umístění produktu je reklamní technika, ve které společnosti platí poplatek nebo poskytují služby výměnou za významné zobrazení svých produktů.Používá se především v souvislosti s filmovým průmyslem, ačkoli jiná místa, jako jsou koncertní sály, kongresová centra a vysoce postavené noční kluby, mohou také souhlasit s nějakou formou umístění produktu.

Jeden neslavný příklad umístění produktu se objevil ve filmu Steven Spielbergs et .Původně mělo být mimozemské stvoření nalákáno z úkrytu sledováním stopy čokoládových bonbónů MM.Společnost, která produkuje M MS, však nechtěla mít svůj produkt spojený s neprokázaným a potenciálně neomazatelným filmem.Soupeřící společnost souhlasila s tím, že poskytne podobné bonbóny s názvem reeses kousky .Film se stal obrovským finančním úspěchem a umístění produktu v podstatě zvýšilo prodej kusů reeses.Někteří tvůrci filmů vidí praxi umístění produktu jako příliš komerční.Jiní, zejména ti, kteří mají vážná rozpočtová omezení, vítají jakoukoli společnost, která je ochotná investovat peníze výměnou za umístění produktu.

Debata se často soustředí na nutnost produktu konkrétního značky ve scéně.V naší hypotetické sekvenci pronásledování zavádí použití jednoho federálního kamionu cover cover.Umístění flotily federálních kamionů na ulici však může být zřejmým případem umístění produktu a považováno za příliš komerčně motivované.případy.Filmové si nemusí být ani vědomi všech příkladů umístění produktu v průměrném hollywoodském filmu, ale možná si pamatují dostatek podrobností, aby po této skutečnosti zvýšili prodej.Pokud nic jiného, společnost těží z používání jejich značky nebo loga v souvislosti s exotickým lokalizací nebo vzrušující akční sekvencí.Pokud například James Bond vystřelí displej Coca-Cola, publikum si bude pamatovat tuto sekvenci dlouho po skončení filmu.