Một nghiên cứu thị trường sản phẩm là gì?

Một nghiên cứu thị trường sản phẩm là một phân tích tập hợp tất cả thông tin thích hợp về thị trường tiềm năng cho một sản phẩm cụ thể.Điều này bao gồm thông tin về nhu cầu về sản phẩm, quy mô thị trường và mục tiêu, ý kiến của người tiêu dùng, thói quen mua hàng và đối thủ cạnh tranh.Các nghiên cứu như vậy thường được sử dụng để xác định khả năng cung cấp sản phẩm mới. Những người tiến hành nghiên cứu thị trường sản phẩm, còn được gọi là phân tích thị trường sản phẩm, trước tiên sẽ tạo ra các phần xác định sản phẩm của họ.Đây có thể là một sản phẩm vật lý hoặc cung cấp dịch vụ.Phần này sẽ mô tả sản phẩm, liệt kê các lợi ích của nó và nêu mức giá cho sản phẩm, nếu một người đã được thiết lập. Phần tiếp theo của một nghiên cứu thị trường sản phẩm là xác định đối tượng mục tiêu.Điều này giải thích loại người nào có thể sẽ mua hoặc sử dụng sản phẩm.Nó có thể hoặc không chứa thông tin nhân khẩu học như tuổi, giới tính, dân tộc, địa lý và thu nhập của người mua tiềm năng..Điều này thường xảy ra khi người dùng chính là trẻ.Ví dụ, một đứa trẻ sẽ là người dùng chính của một món đồ chơi, nhưng cha mẹ trẻ có thể là người mua có khả năng nhất.Công ty đồ chơi sẽ muốn xác định cả hai đối tượng mục tiêu vì sản xuất một món đồ chơi mà đứa trẻ yêu thích có thể là vô dụng nếu không có cơ hội cha mẹ sẽ mua nó.Đứa trẻ cũng rất quan trọng vì cha mẹ có nhiều khả năng mua đồ chơi nếu đứa trẻ muốn nó.

Một nghiên cứu thị trường sản phẩm cũng sẽ cung cấp bất kỳ lịch sử người tiêu dùng nào trên các sản phẩm giống hệt nhau hoặc tương tự.Nếu sản phẩm là một mặt hàng được thiết lập, chẳng hạn như kính râm, nghiên cứu sẽ cung cấp chi tiết về thói quen mua hàng theo mùa, xu hướng mua hàng theo thời gian và xu hướng thời trang.Nếu sản phẩm là mới, nghiên cứu sẽ thiết lập lý do tại sao người tiêu dùng cần nó.Trong trường hợp này, các nhóm khảo sát hoặc tập trung có thể được thực hiện và nghiên cứu có thể kết hợp dữ liệu bán hàng trên các sản phẩm tương tự. Cuối cùng, nghiên cứu thị trường sản phẩm sẽ xác định các đối thủ cạnh tranh chính trong ngành.Nó nên bao gồm thông tin như mỗi thị phần, quy mô, thời gian trong kinh doanh, điểm mạnh và điểm yếu, vị trí địa lý và danh tiếng.Sau đó, nó sẽ giải thích làm thế nào công ty trong câu hỏi dự định cạnh tranh với từng người chơi trong ngành. Quá trình hoàn thành nghiên cứu thị trường sản phẩm có thể mang lại lợi ích cho một doanh nghiệp theo nhiều cách.Nó có thể phát hiện ra các vấn đề hoặc lợi ích không được chú ý trước đây, có thể khơi dậy các ý tưởng cho các chiến dịch tiếp thị và có thể cảnh báo doanh nghiệp về đối tượng mục tiêu tiềm năng mới.Sau khi hoàn thành, một nghiên cứu được thực hiện chính xác sẽ cho biết liệu một sản phẩm có khả thi hay không và có thể giúp một công ty đảm bảo hỗ trợ tài chính, nếu cần thiết.