Co je to čistá hra?

Pure Play je termín používaný k popisu společnosti, která se rozhodne zaměřit svou investici zdrojů do jediné obchodní linie.Tento typ jevu je často pozorován v maloobchodě, konkrétně online maloobchodě.Spíše než poskytování široké škály produktů pro spotřebitele nabízí společnost Pure Play jeden typ produktu.I když tento model může být velmi úspěšný, také ponechává společnost otevřenější riziku selhání v případě, že omezená produktová řada ztratí laskavost u spotřebitelů.

Na rozdíl od čisté hry mohou být konglomeráty, které nabízejí rozmanitou škálu produktů, také velmi úspěšné, přičemž zůstanou méně zranitelné vůči změnám v chuti spotřebitelů.Je to proto, že existuje větší možnost, že protože jedna konkrétní produktová řada zažívá pokles, získává pozornost další produktová řada a generuje další prodej.Například online prodejce, který nabízí eklektickou směs balených potravin, přes pultové léky a řada sportovních oděvů by měla větší šanci na řešení posunů v poptávce než prodejce, který prodal jeden produkt, jako jsou knihy o tvrdé vazbě.

I když existují rizika spojená s přístupem čistého hraní, existuje také řada potenciálních výhod.Protože se společnost zaměřuje na konkrétní typ produktové řady, je přítomna příležitost zachytit větší podíl na tomto trhu.Tím, že se podnikání stane zavedeným vůdcem na tomto trhu, může podnik účinně ovlivnit očekávání spotřebitelů a určit standard, o který jsou posouzeni všichni ostatní konkurenti.V nejlepším případě lze tento soubor okolností udržovat po řadu let, což společnosti umožňuje vybudovat si pověst kvality, která usnadňuje marketing, která omezuje linii produktů, jednoduše kvůli snadnému rozpoznávání značky.

V některých případech může být přístup čisté hry obzvláště účinný, pokud jde o uvolnění nových typů produktů.Například, pokud podnikatel vyvine nějakou novou technologii, která je velmi pravděpodobné, že přiláká spotřebitele, může na tuto technologii založit autorská práva a založit společnost jako jediným výrobcem a distributorem tohoto produktu.Za předpokladu, že produkt přitahuje loajální následování, autorská práva pomáhá omezit konkurenci a umožňuje podnikateli vydělat velké množství peněz.Tato sada okolností bude pokračovat, dokud někdo nevyvine jiný proces, který produkuje produkt, který nabízí spotřebitelům stejné výsledky.Dokonce i tehdy může být uznání dobré vůle a trhu, že čistá hra vybudovala prozatímní, aby udržela konkurenci na uzdě, ztratila jen velmi málo svého podílu na trhu a zbývalo vedoucím průmyslu po mnoho dalších let.