Was ist ein reines Spiel?

Pure Play ist ein Begriff, der ein Unternehmen beschreibt, das seine Investition von Ressourcen in eine einzige Geschäftsreihe konzentriert.Diese Art von Phänomen wird häufig im Einzelhandel, insbesondere im Online -Einzelhandel, gesehen.Anstatt den Verbrauchern eine breite Palette von Produkten zur Verfügung zu stellen, bietet das reine Spielgeschäft eine Art von Produkt.Obwohl dieses Modell sehr erfolgreich sein kann, bleibt das Unternehmen auch offener für ein Versagensrisiko für den Fall, dass die begrenzte Produktlinie bei den Verbrauchern die Gunst verliert.

Im Gegensatz zu einem reinen Spiel können Konglomerate, die eine Vielzahl von Produkten anbieten, auch sehr erfolgreich sein und gleichzeitig weniger anfällig für Veränderungen des Verbrauchergeschmacks bleiben.Dies liegt daran, dass es eine größere Möglichkeit gibt, dass eine andere Produktlinie, wenn eine bestimmte Produktlinie einen Abschwung erlebt, eine andere Produktlinie aufmerksam macht und zusätzliche Verkäufe generiert.Zum Beispiel hätte ein Online -Händler, der eine vielseitige Mischung aus verpackten Lebensmitteln, rezeptfreie Medikamente und eine Reihe von Sportkleidung anbietet, und eine Reihe von Sportkleidung hätte eine bessere Chance, sich mit Verlagesverschiebungen umzugehen als ein Einzelhändler, der ein einziges Produkt wie Hardback -Bücher verkaufte.

Während es Risiken gibt, die mit einem reinen Spielansatz verbunden sind, gibt es auch eine Reihe potenzieller Vorteile.Da sich das Unternehmen auf eine bestimmte Art von Produktlinie konzentriert, ist die Möglichkeit, einen größeren Anteil dieses Marktes zu erfassen.Indem das Unternehmen der etablierte Führer auf diesem Markt wird, kann es die Erwartungen der Verbraucher wirksam beeinflussen und den Standard bestimmen, nach dem alle anderen Wettbewerber beurteilt werden.Im besten Fall können diese Umstände für einige Jahre aufrechterhalten werden, sodass das Unternehmen einen Ruf für Qualität aufbauen kann, das das Marketing zu einer begrenzten Produktlinie erleichtert, einfach aufgrund der einfachen Anerkennung der Marke.

In einigen Fällen kann ein reiner Spielansatz besonders effektiv sein, wenn es um die Veröffentlichung neuer Arten von Produkten geht.Wenn beispielsweise ein Unternehmer eine neue Technologie entwickelt, die Verbraucher sehr wahrscheinlich anzieht, kann er oder sie ein Urheberrecht für diese Technologie einrichten und ein Unternehmen als alleiniger Hersteller und Händler dieses Produkts einrichten.Angenommen, das Produkt zieht eine loyale Anhängerschaft an, hilft das Urheberrecht um den Wettbewerb und ermöglicht es dem Unternehmer, viel Geld zu verdienen.Diese Umstände werden fortgesetzt, bis jemand einen anderen Prozess entwickelt, der ein Produkt produziert, das den Verbrauchern die gleichen Ergebnisse bietet.Selbst dann kann der Goodwill und die Marktererkennung, dass das reine Spiel in der Zwischenzeit aufgebaut wurde, ausreicht, um den Wettbewerb in Schach zu halten, nur sehr wenig von seinem Marktanteil zu verlieren und den Branchenführer noch viele Jahre zu bleiben.