Co je srovnávací reklama?

Srovnávací reklama je také známá jako srovnávací nebo konkurenční reklama je strategie, která zahrnuje identifikaci určitých charakteristik podobných produktů a pokus o prokázání, jak má jeden produkt pro spotřebitele ze své podstaty větší hodnotu.Proces může být poněkud široký, protože inzerent může využít výhodu nalezenou s jedním produktem, který obecně chybí v podobných produktech, nebo dokonce zahrnovat srovnání jeden na jednoho s konkrétním konkurentem.Obvykle existují obchodní předpisy, které pomáhají spravovat, jak lze použít srovnávací reklamu, včetně předpisů, které vyžadují, aby všechna prohlášení učiněná v reklamě musela být ověřitelná.

Jeden z běžnějších příkladů srovnávací reklamy má co do činění s založením propagační strategie o tom, co se nazývá test chuti.Tento přístup bude obvykle zahrnovat několik spotřebitelů ochutnat produkt a posoudit jej na základě chuti, textury a obecné spokojenosti.Stejní spotřebitelé pak budou vyzváni, aby ochutnali konkurenční produkt a posoudili jej podle stejných kritérií.V tomto okamžiku bude mít každý spotřebitel šanci zjistit, který produkt je preferován, se jmény produktu odhaleného až poté, co spotřebitel dokončí celý proces ochutnávky.Pro různé typy nápojů i pro různé potravinářské položky lze snadno použít přístup k testu chuti.

Mírná variace srovnávací reklamy bude někdy zahrnovat předložení konkrétních skutečností o dvou nebo více konkurenčních produktech na základě informací, které poskytují výrobci těchto produktů.Například výrobce jednoho konkrétního automobilu se může rozhodnout porovnat počet najetých kilometrů konkrétního automatického návrhu s najetým kilometrem požadovaným pro podobnou značku a model vyrobený jiným výrobcem automobilů.Základní zprávou pro spotřebitele je, že zatímco obě auta nabízejí podobné výhody z hlediska stylu a funkcí, jeden je zjevně lepší kvůli vyššímu průměrnému ujetému ujetému trhu.

Obvykle existují předpisy, které pomáhají zabránit inzerentům v používání pochybných nebo nepravdivých nároků v rámci srovnávací reklamy.V důsledku toho bude kampaň obvykle vyžadovat velké množství výzkumu, aby se zajistilo, že všechny nároky mohou být zdůvodněny pomocí odkazů, které jsou spolehlivé a renomované.Dokonce i v rámci tohoto typu přístupu se srovnávací kampaň může zapojit do selektivního používání faktických informací a rozhodnout se představit tato data způsobem, který ukazuje, že produkt je propagován v nejlepším možném světle úmyslným nezahrnutím údajů o konkurenci, která by mohla véstspotřebitelé k jinému závěru.