Was ist Vergleichswerbung?

Vergleichswerbung ist auch als vergleichende oder wettbewerbsfähige Werbung bezeichnet. Es ist eine Strategie, die bestimmte Merkmale ähnlicher Produkte identifiziert und den Versuch zeigt, zu demonstrieren, wie ein Produkt für Verbraucher von Natur aus mehr Wert hat.Der Prozess kann insofern etwas breit sein, als der Werbetreibende einen Vorteil anspricht, der mit einem Produkt zu finden ist, das im Allgemeinen in ähnlichen Produkten fehlt, oder sogar einen Einzelvergleich mit einem bestimmten Wettbewerber beinhalten.In der Regel gibt es Handelsvorschriften, die dazu beitragen, zu verwalten, wie Vergleichswerbung verwendet werden kann, einschließlich Vorschriften, nach denen alle in der Werbung abgegebenen Aussagen überprüfbar sein müssen.

Eines der häufigsten Beispiele für Vergleichswerbung hat mit der Begründung der Werbestrategie auf einen sogenannten Geschmackstest zu tun.Dieser Ansatz beinhaltet normalerweise, dass mehrere Verbraucher das Produkt schmecken und es anhand von Geschmack, Textur und allgemeiner Zufriedenheit bewerten.Dieselben Verbraucher werden dann eingeladen, ein konkurrierendes Produkt zu probieren und es nach den gleichen Kriterien zu beurteilen.Zu diesem Zeitpunkt hat jeder Verbraucher die Möglichkeit, zu ermitteln, welches Produkt bevorzugt wird, wobei die Namen des Produkts erst nach Abschluss des Verbrauchers den gesamten Verkostungsprozess ergeben haben.Ein Geschmackstestansatz kann leicht für verschiedene Arten von Getränken sowie für verschiedene Lebensmittel verwendet werden.

Eine geringfügige Variation der Vergleichswerbung beinhaltet manchmal die Darstellung spezifischer Fakten über zwei oder mehr konkurrierende Produkte, die auf Informationen basieren, die von den Herstellern dieser Produkte bereitgestellt werden.Beispielsweise kann der Hersteller eines bestimmten Automobils die Kilometerleistung eines bestimmten Autodesigns mit der von einem anderen Automobilhersteller hergestellten Kilometerleistung vergleichen.Die zugrunde liegende Botschaft an die Verbraucher ist, dass beide Autos zwar ähnliche Vorteile in Bezug auf Stil und Merkmale bieten, aber eindeutig überlegen ist, weil die durchschnittliche Benzin -Kilometerleistung eindeutig überlegen ist.

In der Regel gibt es Vorschriften, die dazu beitragen, Werbetreibende im Rahmen der Vergleichswerbung zweifelhafte oder unwahre Ansprüche zu verwenden.Infolgedessen erfordert eine Kampagne in der Regel viel Forschung, um sicherzustellen, dass alle Ansprüche unter Verwendung von Referenzen, die zuverlässig und seriös sind, begründet werden können.Selbst innerhalb dieser Art von Ansatz kann eine Vergleichskampagne die selektive Verwendung von Fakteninformationen durchführen und diese Daten auf eine Weise vorstellen, die zeigtVerbraucher zu einer anderen Schlussfolgerung.