Πώς μπορώ να αναπτύξω ένα σχέδιο επικοινωνιών μάρκετινγκ;

Ένα σχέδιο επικοινωνιών μάρκετινγκ υπαγορεύει τον τρόπο με τον οποίο μια εταιρεία θα προχωρήσει για τη διάδοση ενός μηνύματος και σε ποιον θα κατευθύνεται αυτό το μήνυμα.Για να αναπτύξετε ένα σχέδιο επικοινωνιών μάρκετινγκ, είναι πρώτα απαραίτητο να κατανοήσετε τι πουλάτε και πώς έχει πωληθεί στο παρελθόν.Εάν εργάζεστε με ένα νέο προϊόν ή υπηρεσία, ίσως θελήσετε να μελετήσετε την ιστορία μιας εταιρείας που πωλεί ένα νέο στοιχείο ή να δείτε πώς τα προϊόντα πωλήθηκαν σε παρόμοια δημογραφικά στοιχεία.Αυτό είναι ένα σημαντικό μέρος οποιουδήποτε σχεδίου επικοινωνιών μάρκετινγκ, καθώς οι περισσότερες προοπτικές βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στα ιστορικά δεδομένα της αγοράς.

Μόλις έχετε την αίσθηση του τι να περιμένετε, θα θελήσετε να πάρετε μια αίσθηση του τρόπου με τον οποίο τα σημερινά μέσα λαμβάνουν παρόμοιες ιδέες.Ομοίως, κοιτάξτε ποια είδη ιδεών είναι πιο εντυπωσιακά για τους μετόχους και τους επενδυτές.Στην ιδανική περίπτωση, σχεδιάζετε να αξιοποιήσετε τις ιδέες και τις τάσεις που είναι συναρπαστικοί καταναλωτές και επενδυτές και οι οποίες κερδίζουν μεγάλη προσοχή στα μέσα ενημέρωσης.Ταυτόχρονα, ωστόσο, εργάζονται για την εξεύρεση μιας μοναδικής αγοράς εξειδικευμένων εξειδικευμένων.

Μια σημαντική πτυχή οποιουδήποτε σχεδίου επικοινωνιών μάρκετινγκ είναι η εικόνα που μια εταιρεία επιθυμεί να διατηρήσει.Πολλοί επαγγελματίες μάρκετινγκ θεωρούν ότι υπάρχουν δύο διαφορετικές εικόνες που πρέπει να μεταφερθούν: η εικόνα της επιχείρησης και η εικόνα του συγκεκριμένου προϊόντος.Για παράδειγμα, μια εταιρεία που έχει φήμη για την κατασκευή αιχμής Housewares μπορεί να εισαγάγει συσκευές που είναι φθηνές και κατευθύνονται προς τους καταναλωτές που δεν θέλουν να ξοδέψουν πολλά σε οικιακά σημεία.Ένα σχέδιο επικοινωνίας θα πρέπει να αναγνωρίζει και τις δύο εικόνες ανεξάρτητα και να ανακαλύψει τρόπους με τους οποίους μπορούν να συμπληρώσουν ο ένας τον άλλον. "Όταν οι έμποροι έχουν αποφασίσει για εικόνες και μηνύματα, θα πρέπει να δημιουργήσουν στρατηγικές που υπαγορεύουν τον τρόπο μεταφοράς των μηνυμάτων.Τα περισσότερα σχέδια επικοινωνίας μάρκετινγκ καλύπτουν διάφορα μέσα μαζικής ενημέρωσης, όπως το Διαδίκτυο, η τηλεόραση και τα περιοδικά.Σε αυτό το στάδιο, οι έμποροι μπορούν να δημιουργήσουν σκίτσα διαφημίσεων και να τα μεταβιβάσουν σε δημιουργικούς διαχειριστές μάρκετινγκ.

Είναι κοινό για τους διαχειριστές μάρκετινγκ να αναπτύξουν τα ιδανικά τους σχέδια πριν από τη δημιουργία προϋπολογισμών.Στις περισσότερες περιπτώσεις, οι έμποροι πρέπει να επεξεργαστούν τα σχέδιά τους καθώς προχωρούν τα σχέδια.Τα απρόβλεπτα ζητήματα και οι δημοσιονομικές αλλαγές συχνά προκαλούν ένα σχέδιο επικοινωνιών μάρκετινγκ να είναι ένα σύνολο κατευθυντήριων γραμμών που συνεχώς προσαρμόζονται στην περίσταση. "Μόλις ξεκινήσει μια εκστρατεία, οι έμποροι πρέπει να έχουν έναν τρόπο αξιολόγησης της απόδοσής της.Οι κατευθυντήριες γραμμές για τις αξιολογήσεις συνήθως αποτελούν μέρος ενός σχεδίου επικοινωνιών μάρκετινγκ.Καθώς τα στελέχη παρατηρούν τις πωλήσεις, ενδέχεται να υπάρξουν αλλαγές στην τιμολόγηση, την εικόνα και τα δημογραφικά στοιχεία.Όταν συμβαίνει αυτό, οι έμποροι ξαναγράψουν ένα σχέδιο επικοινωνιών μάρκετινγκ για να αντικατοπτρίζουν νέα μηνύματα.