Bagaimana cara mengembangkan rencana komunikasi pemasaran?

Rencana komunikasi pemasaran menentukan bagaimana perusahaan akan menyebarkan pesan, dan kepada siapa pesan itu akan diarahkan.Untuk mengembangkan rencana komunikasi pemasaran, pertama -tama perlu untuk memahami apa yang Anda jual dan bagaimana itu telah dijual di masa lalu.Jika Anda bekerja dengan produk atau layanan baru, Anda mungkin ingin mempelajari sejarah perusahaan yang menjual barang baru atau melihat bagaimana produk dijual ke demografi yang sama.Ini adalah bagian penting dari setiap rencana komunikasi pemasaran, karena sebagian besar pandangan sebagian besar didasarkan pada data pasar historis.

Begitu Anda memiliki perasaan tentang apa yang diharapkan, Anda akan ingin merasakan bagaimana media saat ini menerima ide -ide serupa.Demikian juga, lihat jenis ide mana yang paling mengesankan bagi pemegang saham dan investor.Idealnya, rencanakan untuk memanfaatkan ide -ide dan tren yang merupakan konsumen dan investor yang menarik dan yang mendapatkan banyak perhatian media.Namun, pada saat yang sama, berupaya menemukan pasar ceruk yang unik.

Aspek penting dari setiap rencana komunikasi pemasaran adalah gambar yang ingin dipertahankan perusahaan.Banyak profesional pemasaran menganggap bahwa ada dua gambar berbeda yang harus disampaikan: citra bisnis dan citra produk tertentu.Misalnya, sebuah perusahaan yang memiliki reputasi untuk memproduksi peralatan rumah tangga canggih dapat memperkenalkan peralatan yang murah dan diarahkan kepada konsumen yang tidak suka menghabiskan banyak hal untuk peralatan rumah tangga.Rencana komunikasi harus mengenali kedua gambar secara mandiri dan menemukan cara -cara di mana mereka dapat saling memuji.

Setelah pemasar memutuskan gambar dan pesan, mereka harus membuat strategi yang menentukan bagaimana pesan disampaikan.Sebagian besar rencana komunikasi pemasaran mencakup beberapa outlet media, seperti internet, televisi, dan majalah.Pada tahap ini, pemasar dapat membuat sketsa iklan dan meneruskannya ke manajer pemasaran kreatif.

Adalah umum bagi manajer pemasaran untuk mengembangkan rencana ideal mereka sebelum mengatur anggaran.Dalam kebanyakan kasus, pemasar harus mengedit rencana mereka seiring kemajuan proyek.Masalah yang tidak terduga dan perubahan anggaran sering menyebabkan rencana komunikasi pemasaran menjadi seperangkat pedoman yang terus beradaptasi dengan keadaan.

Setelah kampanye diluncurkan, pemasar perlu memiliki cara mengevaluasi kinerjanya.Pedoman untuk penilaian biasanya adalah bagian dari rencana komunikasi pemasaran.Ketika eksekutif mengamati penjualan, mungkin ada perubahan dalam harga, gambar, dan demografi target.Ketika ini masalahnya, pemasar menulis ulang rencana komunikasi pemasaran untuk mencerminkan pesan baru.