Ποιοι είναι οι διαφορετικοί τρόποι μέτρησης της ισότητας της μάρκας;

Το Equity Brand είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται για να περιγράψει τα οφέλη που λαμβάνει μια εταιρεία από τα προϊόντα μάρκετινγκ με ένα όνομα που οι καταναλωτές γνωρίζουν και εμπιστεύονται έναντι μάρκετινγκ τα ίδια προϊόντα με ένα γενικό ή άγνωστο όνομα.Προκειμένου να διαπιστωθεί εάν ένα εμπορικό σήμα έχει οποιαδήποτε πραγματική ισότητα στην αγορά, είναι σημαντικό να μετρήσετε την ισότητα των εμπορικών σημάτων και να αξιολογήσετε σωστά τον αντίκτυπο που έχει το εμπορικό σήμα στο κοινό του αγορών.Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να μετρήσετε την ισότητα της μάρκας, λαμβάνοντας υπόψη τους παράγοντες όπως το μερίδιο αγοράς που σχετίζεται με το εμπορικό σήμα, πόσο αξέχαστη είναι η μάρκα για το κοινό και τι είδους εικόνες οι καταναλωτές συνδέονται με ένα συγκεκριμένο εμπορικό σήμα.

Ένα από τα βασικά στοιχεία που χρησιμοποιούνται για τη μέτρηση της ισότητας της μάρκας είναι το πόσο εύκολα αναγνωρίζεται η μάρκα από το ευρύ κοινό.Για παράδειγμα, ένα εμπορικό σήμα και ένα λογότυπο που είναι καλά εδραιωμένο και απολαμβάνει τη φήμη τόσο για την ποιότητα όσο και για την οικονομική προσιτότητα στα μάτια των καταναλωτών, θα διατάξει συνήθως ένα σημαντικό ποσοστό μεριδίου αγοράς.Όταν η έρευνα δείχνει ότι ένα σημαντικό ποσοστό των καταναλωτών θα ήταν πιθανό να δοκιμάσει ένα νέο προϊόν που διατίθεται στο εμπόριο με την αξιόπιστη μάρκα έναντι της δημιουργίας ενός νέου εμπορικού σήματος για αυτό το προϊόν, το Equity της μάρκας λέγεται ότι είναι αρκετά υψηλό και ο κατασκευαστής είναι πολύ πιθανό να εμπορευθεί αυτόνέο προϊόν κάτω από αυτό το αναγνωρισμένο εμπορικό σήμα.

Το συνολικό μερίδιο αγοράς είναι ένας ισχυρός δείκτης μιας μάρκας που κρατιέται με μεγάλη εκτίμηση από τους καταναλωτές.Συνήθως, αυτό το επίπεδο εμπιστοσύνης κερδίζεται με την πάροδο του χρόνου λόγω ενός συνδυασμού υψηλής ποιότητας και οικονομικής προσιτότητας.Σε ορισμένες περιπτώσεις, η μάρκα θα θέσει το πρότυπο για ορισμένα αγαθά ή υπηρεσίες, με το εμπορικό σήμα να γίνεται συνώνυμο με το προϊόν, όπως το εμπορικό σήμα ενός συγκεκριμένου τύπου ιστού προσώπου να γίνει μια κοινή ονομασία για όλους τους ιστούς του προσώπου αν διατίθενται στο εμπόριοΚάτω από το εμπορικό σήμα ή όχι.Όταν συμβαίνει αυτό, η μεγάλη πλειοψηφία των καταναλωτών είναι πιθανό να φτάσει για αυτό το εμπορικό σήμα για όλους τους άλλους.Για να μετρήσετε την ισότητα της μάρκας εδώ, ο όγκος πωλήσεων θα υποδεικνύει γρήγορα πόσο αποτελεσματικό είναι το εμπορικό σήμα όταν πρόκειται για το μετακίνηση προϊόντος.

Είναι επίσης δυνατή η μέτρηση της ισότητας της μάρκας όσον αφορά τις εικόνες που το εμπορικό σήμα και το λογότυπο δημιουργούν για τους καταναλωτές.Ανάλογα με τα προϊόντα που διατίθενται στο εμπόριο με το εμπορικό σήμα, η θέα του ονόματος και του λογότυπου μπορεί να προκαλέσει ευτυχισμένες ή οδυνηρές αναμνήσεις που με τη σειρά τους προσβάλλουν τους καταναλωτές σε αυτά τα προϊόντα.Εδώ, η προσπάθεια μέτρησης της ισότητας της μάρκας θα επικεντρωθεί στις σχέσεις που διαμορφώνουν οι καταναλωτές με τα προϊόντα και πώς αυτές οι σχέσεις προτρέπουν τους καταναλωτές να συνεχίσουν να αγοράζουν αυτά τα προϊόντα έναντι όλων των άλλων.Για παράδειγμα, ένας καταναλωτής που συνδέει μια συγκεκριμένη μάρκα αναψυκτικών με τις πρώτες καλοκαιρινές αγάπες, τον ήλιο και τη διασκέδαση και οι ξέγνοιαστες φορές είναι πολύ πιο πιθανό να συνεχίσει να αγοράζει αυτό το εμπορικό σήμα αντί να μεταβαίνει σε διαφορετική σόδα που είναι λιγότερο δαπανηρή, απλώς και μόνο λόγω τουΖεστά συναισθήματα που ενεργοποιεί το προϊόν.