Những cách khác nhau để đo lường vốn chủ sở hữu thương hiệu là gì?

Vốn chủ sở hữu thương hiệu là một thuật ngữ được sử dụng để mô tả các lợi ích mà công ty nhận được từ các sản phẩm tiếp thị dưới tên mà người tiêu dùng biết và tin tưởng so với tiếp thị các sản phẩm tương tự dưới tên chung hoặc chưa biết.Để xác định xem một thương hiệu có bất kỳ vốn chủ sở hữu thực sự nào trên thị trường hay không, điều quan trọng là phải đo lường vốn chủ sở hữu thương hiệu và đánh giá đúng tác động của thương hiệu đối với công chúng mua.Có một số cách để đo lường vốn chủ sở hữu thương hiệu, có tính đến các yếu tố như thị phần liên quan đến thương hiệu, thương hiệu đáng nhớ như thế nào với công chúng và loại hình ảnh nào người tiêu dùng liên kết với một tên thương hiệu cụ thể.Một trong những yếu tố chính được sử dụng để đo lường vốn chủ sở hữu thương hiệu là việc thương hiệu được công chúng dễ dàng công nhận như thế nào.Ví dụ, một tên thương hiệu và logo được thiết lập tốt và được hưởng danh tiếng cho cả chất lượng và khả năng chi trả trong mắt người tiêu dùng thường sẽ chỉ huy một thị phần đáng kể.Khi nghiên cứu chỉ ra rằng một tỷ lệ đáng kể người tiêu dùng có thể sẽ thử một sản phẩm mới được bán trên thị trường dưới thương hiệu đáng tin cậy so với việc tạo ra một thương hiệu mới cho sản phẩm đó, vốn chủ sở hữu thương hiệu được cho là khá cao và nhà sản xuất rất có khả năng tiếp thị rằngSản phẩm mới dưới thương hiệu được công nhận đó.

Thị phần tổng thể là một chỉ số mạnh mẽ của một thương hiệu được người tiêu dùng coi trọng.Thông thường, mức độ tin cậy đó kiếm được theo thời gian do sự kết hợp giữa chất lượng cao và khả năng chi trả.Trong một số trường hợp, thương hiệu sẽ thiết lập tiêu chuẩn cho một số hàng hóa hoặc dịch vụ nhất định, với tên thương hiệu trở nên đồng nghĩa với sản phẩm, chẳng hạn như tên thương hiệu của một loại mô mặt cụ thểdưới thương hiệu hay không.Khi đây là trường hợp, phần lớn người tiêu dùng có khả năng tiếp cận với thương hiệu tên đó hơn tất cả những người khác.Để đo lường vốn chủ sở hữu thương hiệu ở đây, khối lượng bán hàng sẽ nhanh chóng chỉ ra hiệu quả của tên thương hiệu khi nói đến việc di chuyển sản phẩm.

Cũng có thể đo lường vốn chủ sở hữu thương hiệu theo các hình ảnh mà tên thương hiệu và logo gợi lên cho người tiêu dùng.Tùy thuộc vào các sản phẩm được bán trên thị trường dưới thương hiệu, việc nhìn thấy tên và logo có thể kích hoạt những ký ức hạnh phúc hoặc sâu sắc mà đến lượt người tiêu dùng đáng yêu cho các sản phẩm đó.Ở đây, cố gắng đo lường vốn chủ sở hữu thương hiệu sẽ tập trung vào các mối quan hệ mà người tiêu dùng hình thành với các sản phẩm và cách các mối quan hệ đó thúc đẩy những người tiêu dùng đó tiếp tục mua các sản phẩm đó qua tất cả các sản phẩm khác.Ví dụ, một người tiêu dùng liên kết một thương hiệu nước ngọt cụ thể với tình yêu mùa hè đầu tiên, mặt trời và niềm vui và thời gian vô tư có nhiều khả năng tiếp tục mua thương hiệu đó hơn là chuyển sang một soda khác ít tốn kém hơn, đơn giản là vìCảm giác ấm áp sản phẩm kích hoạt.