Milyen különféle módszerek vannak a márka -méltányosság mérésére?

A Brand Equity egy olyan kifejezés, amely leírja azokat az előnyöket, amelyeket a vállalat olyan név alatt kap a marketing termékekből, amelyeket a fogyasztók ismernek és bíznak meg, szemben az ugyanazokat a termékeket általános vagy ismeretlen név alatt.Annak meghatározása érdekében, hogy egy márkanévnek van -e valódi saját tőkéje a piacon, fontos a márka -méltányosság mérése és a márka által a vásárló nyilvánosságra gyakorolt hatása megfelelő felmérése.Számos módon lehet megmérni a márka -tőkét, figyelembe véve azokat a tényezőket, mint a márkához kapcsolódó piaci részesedés, mennyire emlékezetes a márka a nyilvánosság számára, és milyen típusú képek társulnak egy adott márkanévhez.

A márkaérték mérésére használt egyik legfontosabb elem az, hogy a nagyközönség milyen könnyen elismeri a márkát.Például egy jól megalapozott márkanév és logó, amely mind a minőség, mind a megfizethetőség hírnevét élvezi a fogyasztók szemében, általában jelentős piaci részesedést fog adni.Amikor a kutatások azt mutatják, hogy a fogyasztók jelentős százaléka valószínűleg kipróbálna egy új terméket, amelyet a megbízható márka alatt forgalmaznak, szemben egy új márka létrehozására az adott termék számára, a márkaérték meglehetősen magas, és a gyártó valószínűleg ezt forgalmazza.Új termék az elismert márka alatt.

Az általános piaci részesedés egyértelmű mutatója annak, hogy a márkát a fogyasztók nagyra becsülik.Általában ezt a bizalmi szintet az idő múlásával a magas színvonalú és megfizethetőség kombinációja miatt szerzik meg.Bizonyos esetekben a márka meghatározza bizonyos áruk vagy szolgáltatások szabványát, és a márkanév a termék szinonimájává válik, például egy adott típusú arcszövet márkaneve, amely minden arcszövet közös megnevezésévé válik, függetlenül attól, hogy forgalmazzák őket, függetlenül attól, hogy forgalmazzák őketa márka alatt, vagy sem.Amikor ez a helyzet, a fogyasztók nagy többsége valószínűleg eléri ezt a névmárkát az összes többi felett.A márkaérték megmérése érdekében az értékesítési mennyiség gyorsan megmutatja, mennyire hatékony a márkanév a termék mozgatásakor.

Meg lehet mérni a márka -méltányosságot azon képek alapján is, amelyeket a márkanév és a logó felidéz a fogyasztók számára.A márka alatt forgalmazott termékektől függően a név és a logó látványa boldog vagy erõteljes emlékeket válthat ki, amelyek viszont a fogyasztók számára ezeknek a termékeknek.Itt a márka -méltányosság mérésére irányuló kísérlet arra összpontosít, hogy a fogyasztók kialakuljanak a termékekkel, és hogy ezek a kapcsolatok arra késztetik ezeket a fogyasztókat, hogy továbbra is ezeket a termékeket vásárolják meg minden más felett.Például egy olyan fogyasztó, aki egy adott üdítő italt társít az első nyári szerelmekkel, a nap és a szórakozással, és a gondtalan idők sokkal valószínűbb, hogy folytatja ezt a márkát, ahelyett, hogy egy másik szóda -ra vált, amely olcsóbb, egyszerűen a legkevésbé drága miatt.Meleg érzések, amelyeket a termék kivált.