Apa cara berbeda untuk mengukur ekuitas merek?

Ekuitas Merek adalah istilah yang digunakan untuk menggambarkan manfaat yang diterima perusahaan dari produk pemasaran dengan nama yang diketahui dan dipercaya oleh konsumen versus pemasaran produk -produk yang sama dengan nama generik atau tidak diketahui.Untuk menentukan apakah suatu nama merek memiliki ekuitas nyata di pasar, penting untuk mengukur ekuitas merek dan menilai dampak yang dimiliki merek terhadap publik pembelian.Ada beberapa cara untuk mengukur ekuitas merek, dengan mempertimbangkan faktor -faktor seperti pangsa pasar yang terkait dengan merek, seberapa mengesankan merek tersebut bagi publik, dan jenis gambar apa yang diasosiasikan dengan konsumen dengan nama merek tertentu.

Salah satu elemen kunci yang digunakan untuk mengukur ekuitas merek adalah seberapa mudah merek diakui oleh masyarakat umum.Misalnya, nama merek dan logo yang mapan dan menikmati reputasi untuk kualitas dan keterjangkauan di mata konsumen biasanya akan memimpin sejumlah besar pangsa pasar.Ketika penelitian menunjukkan bahwa persentase yang signifikan dari konsumen akan cenderung mencoba produk baru yang dipasarkan dengan merek tepercaya versus menciptakan merek baru untuk produk itu, ekuitas merek dikatakan cukup tinggi, dan produsen sangat mungkin memasarkan ituProduk baru di bawah merek yang diakui itu.

Pangsa pasar secara keseluruhan adalah indikator kuat dari suatu merek yang ditahan dengan harga tinggi oleh konsumen.Biasanya, tingkat kepercayaan itu diperoleh dari waktu ke waktu karena kombinasi kualitas tinggi dan keterjangkauan.Dalam beberapa kasus, merek akan menetapkan standar untuk barang atau jasa tertentu, dengan nama merek menjadi identik dengan produk, seperti nama merek dari jenis jaringan wajah tertentu menjadi penunjukan umum untuk semua jaringan wajah apakah mereka dipasarkandi bawah merek atau tidak.Ketika hal ini terjadi, sebagian besar konsumen cenderung meraih nama itu dengan nama yang lain.Untuk mengukur ekuitas merek di sini, volume penjualan akan dengan cepat menunjukkan seberapa efektif nama merek ketika datang ke produk bergerak.

Dimungkinkan juga untuk mengukur ekuitas merek dalam hal gambar yang nama merek dan logo menyulap konsumen.Bergantung pada produk yang dipasarkan di bawah merek, pemandangan nama dan logo dapat memicu kenangan indah atau pedih yang pada gilirannya konsumen yang menyayangi produk tersebut.Di sini, berusaha mengukur ekuitas merek akan fokus pada hubungan yang dibentuk konsumen dengan produk, dan bagaimana hubungan tersebut mendorong konsumen untuk terus membeli produk -produk itu lebih dari yang lain.Misalnya, konsumen yang mengaitkan merek minuman ringan tertentu dengan cinta musim panas pertama, matahari dan kesenangan, dan waktu riang jauh lebih mungkin untuk terus membeli merek itu daripada beralih ke soda yang berbeda yang lebih murah, hanya karena dariPerasaan Hangat Produk pemicu.